功能飲料市場從來都不平靜，三個“紅?！边€沒有分出結果，行業(yè)老二東鵬特飲就開始發(fā)起新的沖擊。在上市傳聞以及新品由柑檸檬茶之后，東鵬再次推出了一款新品，進軍功能飲料市場，再次掀起市場爭奪戰(zhàn)。

瘋狂加注，行業(yè)老二要逆襲！

這一次東鵬特飲推出的產(chǎn)品——“東鵬加気”能量型營養(yǎng)素飲料，在功能飲料的基礎上加入碳酸氣泡，打造旗下含氣性能量飲料。

產(chǎn)品的升級，氣泡的加入進步刺激味蕾，形成獨特的口味，對于功能飲料消費者而言是一種新的體驗。特別近兩年氣泡水、蘇打水等含氣飲料的增長速度極快，消費群體受眾也在逐漸增加。

除了口感上的變化外，在包裝上這款產(chǎn)品采用黑金兩色的搭配，并且名稱中的‘加気’也明顯是針對現(xiàn)在年輕消費者。

東鵬加気每罐含量為355ml，零售價為5元/罐，在促銷活動中開蓋掃碼有機會獲得購買第二罐半價或8折紅包優(yōu)惠券的促銷活動。整體價位依舊保持在原有產(chǎn)品的價位區(qū)間，并沒有太大的變化。

從產(chǎn)品、包裝、口味整體的變化，東鵬特飲對這一款產(chǎn)品可以說十分用心。并且據(jù)悉這款產(chǎn)品現(xiàn)在主要在廣東市場，合作伙伴是廣東連鎖便利店”的美宜佳。

如此大的陣勢，東鵬特飲的目標無疑是行業(yè)老大的位置。

新產(chǎn)品真的能帶領品牌登頂嗎？

功能飲料市場一直以來增速不錯，消費者的需求也一直很大，但是產(chǎn)品一直以來沒有變化。紅牛在商標問題之后，口感也是備受質疑。

東鵬特飲這款產(chǎn)品無疑在創(chuàng)新上做出了一些改變，但同時其中的元素也看到了不少其他產(chǎn)品相似的地方。首先加氣，無疑是近兩年氣泡水、加氣飲料崛起帶來的風氣，在一定程度上也是用這個新元素吸引消費者。

其次“加気”兩個字，想到的就是元氣森林，用這種字體吸引消費者，增加吸引元素。但是元氣森林從包裝到名稱都有日系產(chǎn)品的特點，而東鵬特飲本身就沒有這些，用這樣的方法，讓人感覺有些怪異。

從整體來說，東鵬特飲推出這款產(chǎn)品可以看出一方面是拓展新的消費者，一方面是新品牌的打造。無論是紅牛還是樂虎等功能飲料巨頭，產(chǎn)品單一，沒有變化，在一定程度上限制了新的消費者對品牌和產(chǎn)品的認識，產(chǎn)品長期以來拓展的更多是老客戶之間的爭奪。

東鵬特飲依托自身的品牌，增加新的元素，從而打造出新的功能飲料系列產(chǎn)品，無疑是一條不錯的道路。

東鵬特飲距離紅牛還有多遠？

新產(chǎn)品開始起航，但是東鵬的道路依然遙遠，紅牛占據(jù)市場超過40%的份額，銷量200億以上，而東鵬占據(jù)市場在20%左右，銷量不足100億。這樣的差距是品牌、渠道、宣傳等各個方面的距離。

從整體市場來看，東鵬特飲距離紅牛的距離依然很大。但是，在渠道方面華彬紅牛、紅牛安奈吉、原裝進口紅牛三款產(chǎn)品在渠道之間的競爭在加劇，此前永輝超市的紅牛已經(jīng)換成了紅牛安奈吉，并且影響到的渠道在逐漸增多。雖然2019年華彬紅牛依然保持增長，但是面臨的危機并沒有解除。

與此同時，東鵬特飲上市時間不斷逼近，大量資金的投入以及市場的宣傳效果將助力東鵬特飲進一步穩(wěn)固市場，并且逐漸打開未開發(fā)的渠道，進一步完成企業(yè)的蛻變。在這個時候推出主打5元的東鵬加気也在一定程度上在為未來布局，改變自身產(chǎn)品的價格區(qū)間定位，逐漸與紅牛站在同樣的位置。

功能飲料市場的增速以及空間決定市場的競爭不會結束，東鵬加気的出現(xiàn)也并不是偶然。