“等我有孫子的時(shí)候，一定讓他喝飛鶴奶粉”，去年10月，董明珠為她未來(lái)的孫子預(yù)定飛鶴奶粉后，今天，章——微博將自己名稱定為“醒醒媽媽”的章子怡則直接為飛鶴代言了！

2月5日，“200%更適合寶寶體質(zhì)”——飛鶴乳業(yè)戰(zhàn)略成果暨品牌煥新發(fā)布會(huì)上，章子怡在現(xiàn)場(chǎng)直接說(shuō)：等自己有老二時(shí)，請(qǐng)飛鶴寶寶墻給留個(gè)位置。

1.2017年高端銷售增長(zhǎng)241%

“飛鶴2017年高端銷售增長(zhǎng)超200%，整體銷售超過(guò)60％”，發(fā)布會(huì)上，飛鶴乳業(yè)總裁蔡方良公布了2017年的耀眼成績(jī)單，飛鶴不僅成為國(guó)產(chǎn)奶粉，同時(shí)問(wèn)鼎嬰幼兒奶粉亞洲品牌。

去年，飛鶴摘得“世界食品品質(zhì)評(píng)鑒大獎(jiǎng)”金獎(jiǎng)三連冠。此外，2017年飛鶴成為家入圍世界乳制品創(chuàng)新大獎(jiǎng)，并提名乳制品成分獎(jiǎng)的嬰幼兒奶粉品牌，創(chuàng)造了乳業(yè)的歷史性突破。飛鶴服務(wù)消費(fèi)者累計(jì)近2000萬(wàn)，飛鶴粉絲突破500萬(wàn)。

盡管蔡方良沒(méi)有公布具體銷售數(shù)字，但業(yè)內(nèi)人士表示，飛鶴去年銷售額超過(guò)70億元，高端實(shí)際增長(zhǎng)241%。

代表著制造向質(zhì)造的轉(zhuǎn)型，去年10月，商界有鐵娘子之稱的格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠曾公開表示，將來(lái)自己的孫子，就喝飛鶴奶粉。

而奶業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)高鴻賓今天在現(xiàn)場(chǎng)直接表示：“我早就有孫子了，喝的就是飛鶴奶粉，現(xiàn)在是地道的小鮮肉”。

2.醒醒媽媽為二胎預(yù)定飛鶴奶粉

“相比等其他身份，我自己更喜歡‘醒醒媽媽’這個(gè)稱謂，能夠見(jiàn)證和呵護(hù)寶寶的成長(zhǎng)，是現(xiàn)階段的幸福?！卑l(fā)布會(huì)上，著名影星章子怡首次以飛鶴品牌形象大使身份亮相，她在現(xiàn)場(chǎng)坦言，“作為一名媽媽，也是飛鶴奶粉的忠實(shí)用戶”，牽手“更適合寶寶”的民族乳業(yè)飛鶴，“是一位母親的責(zé)任感使然，希望能將更適合寶寶體質(zhì)的飛鶴奶粉帶給更多的寶寶”。

作為著名的女演員之一，章子怡以精湛的演技征服了世界各地的觀眾，成為形象的代名詞之一；在近期的綜藝節(jié)目《演員的誕生》中，她又以對(duì)演員的信念感、嚴(yán)苛的職業(yè)形象，贏得無(wú)數(shù)好評(píng)。而在工作之外，已為人母的章子怡，好媽媽的形象更是深入人心。

“之所以選擇章子怡成為飛鶴的品牌形象大使，是因?yàn)檎伦逾?、敬業(yè)、追求的形象與飛鶴奶粉的形象異曲同工”。蔡方良透露。

但選擇代言飛鶴，章子怡也是非常審慎，她說(shuō)這不僅是對(duì)自己的孩子負(fù)責(zé)，也是對(duì)所有寶寶負(fù)責(zé)。通過(guò)章子怡微博看出，其親自到飛鶴基地考察，就在1月25日，一身大紅襖的章子怡現(xiàn)身零下27度的齊齊哈爾，并配合完成代言錄制工作。

“就在那天，我現(xiàn)場(chǎng)喝了剛剛擠出來(lái)稍作加溫處理的鮮奶”，章子怡說(shuō)：“我當(dāng)時(shí)看冷總喝了，他問(wèn)我敢不敢喝，其實(shí)一開始我心里有一點(diǎn)點(diǎn)（猶豫），但后來(lái)我也試著喝了一杯，沒(méi)想到這個(gè)奶這么香甜，不是因?yàn)槲沂切蜗蟠匀司瓦@么說(shuō)的，然后我就拉著我身邊的工作人員說(shuō)，你們必須喝！在回去的路上，我給我老公打電話說(shuō)，‘我今天喝到有生以來(lái)喝到的香甜的一杯奶’，他說(shuō)你夸張了吧，他真的不相信，然后我說(shuō)接下來(lái)我要讓你喝牛奶了”。

“飛鶴真的是值得信賴的品牌，這次旅行我特別開心，雖然是短暫，但是它的意義是非常豐厚的”，章子怡說(shuō)，我是覺(jué)得大家要相信它，要敢于去嘗試它，我覺(jué)得那天我是進(jìn)步了，我嘗試了，然后我收獲了！

在飛鶴，章子怡還看到飛鶴的寶寶墻，這是飛鶴所有員工喝著飛鶴奶粉長(zhǎng)大的寶寶照片，其中也包括飛鶴董事長(zhǎng)冷友斌的女兒的照片?！暗任矣欣隙臅r(shí)候，把老二的照片放在上面，給我留個(gè)地兒哈！”很顯然，在現(xiàn)場(chǎng)章子怡在向冷總傳話，已為自己的二寶提前預(yù)定飛鶴奶粉了！

3.2018年的野心：沖刺100億

“2018年突破100億，讓寶寶的奶瓶掌握在人手中”。蔡方良今天透露，迅猛的增長(zhǎng)速度使飛鶴持續(xù)保持行業(yè)勢(shì)頭，了整個(gè)國(guó)產(chǎn)奶粉的崛起，未來(lái)飛鶴的百億目標(biāo)更將為民族乳業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展動(dòng)力。

據(jù)農(nóng)業(yè)部監(jiān)測(cè)，國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉合格率達(dá)99.5%，三聚氰胺等違禁添加物抽檢合格率則連續(xù)9年保持在。農(nóng)業(yè)部有關(guān)負(fù)責(zé)人日前對(duì)此表示，我國(guó)乳業(yè)的質(zhì)量水平處于時(shí)期。

對(duì)于56年聚焦于嬰幼兒奶粉領(lǐng)域的飛鶴來(lái)說(shuō)，早在十余年前便著力在北緯47度黃金奶源帶上打造嬰幼兒奶粉行業(yè)早的全產(chǎn)業(yè)鏈，從源頭上保證產(chǎn)品品質(zhì)。飛鶴專屬牧場(chǎng)的鮮奶品質(zhì)在蛋白質(zhì)、菌落指數(shù)等指標(biāo)上已遠(yuǎn)超歐盟標(biāo)準(zhǔn)，達(dá)到世界。

數(shù)據(jù)顯示，發(fā)達(dá)國(guó)家奶粉行業(yè)前三的整體市場(chǎng)占有率達(dá)80%，奶粉行業(yè)的行業(yè)集中度與之相比還有一定差距，仍有較大發(fā)展空間。飛鶴作為國(guó)產(chǎn)品牌，百億目標(biāo)的提出是品牌自信的體現(xiàn)，也是品牌責(zé)任的擔(dān)當(dāng)。飛鶴董事長(zhǎng)冷友斌表示，“對(duì)于嬰幼兒奶粉而言，百億營(yíng)收是一個(gè)關(guān)鍵門檻，這對(duì)于打破國(guó)產(chǎn)奶粉原有市場(chǎng)格局具有重要意義，飛鶴更有信心國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉進(jìn)入營(yíng)收百億的大發(fā)展時(shí)代?！痹谛袠I(yè)大趨勢(shì)下，頭部企業(yè)的持續(xù)發(fā)力是行業(yè)集中度提高的主要力量。

如今，站在即將突破100億元的嶄新起點(diǎn)上，蔡方良說(shuō)：飛鶴不僅將國(guó)產(chǎn)奶粉迎接新挑戰(zhàn)、新目標(biāo)，更將有華人的地方就有奶粉的夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。