食品公司雀巢的營養(yǎng)保健品版圖再次擴大！這是今年以來，該公司第三次在雀巢健康科學(xué)所在的業(yè)務(wù)領(lǐng)域出手，不過這次的收購標的有點特別。

筆者留意到，雀巢今天宣布，雀巢健康科學(xué)公司已同意收購Vital Proteins的多數(shù)股權(quán)。在一份通報中，雀巢形容Vital Proteins是“美國的膠原蛋白品牌”，以及一個提供補充劑、飲料和食品的生活方式和健康平臺。

“這將成為迄今為止樁收購膠原蛋白保健品公司的交易，證明消費者的觀念正在朝著改善個人健康的方向發(fā)展?！比赋步裉煸谝环萃▓笾姓f。該公司并未公布此次收購的金額。這樁交易尚待監(jiān)管部門批準。

這次，雀巢看上的是家啥樣公司呢？

我們翻閱的公開資料顯示，Vital Proteins非常年輕，2012年才在芝加哥成立，旗下的膠原蛋白食品飲料十分多元化，除了膠原蛋白粉，還有營養(yǎng)棒、即飲、咖啡奶精等不同品類的膠原蛋白產(chǎn)品。其主打產(chǎn)品是“大藍罐”膠原蛋白粉，20盎司一罐的售價約為43美元（約合人民幣304元）。

根據(jù)雀巢今天發(fā)布的通報，目前，這家初創(chuàng)公司在北美和歐洲的35000個零售門店中銷售150個SKU，包括Whole Foods、Costco、Target、Walgreens和Kroger等連鎖超市、藥店或賣場。

Vital Proteins的膠原蛋白粉

有意思的是，據(jù)媒體此前報道，這家膠原蛋白食品飲料公司創(chuàng)建之初針對的是“運動健身需求”，但隨后發(fā)現(xiàn)其大部分消費者為有“美容需求”的女性，她們購買膠原蛋白粉的主要目的并不是保護關(guān)節(jié)，而是希望擁有更光滑的皮膚、堅韌的指甲和閃耀的秀發(fā)。因此，Vital Proteins的產(chǎn)品賣點和包裝設(shè)計也隨之改變，開始以千禧一代的女性為目標客群。

Vital Proteins的膠原蛋白粉

據(jù)媒體去年的報道，Vital Proteins已拿到了累計2550萬美元的融資（約合人民幣1.8億元），年增長速度達到240%，預(yù)計2019年銷售額將突破2億美元（約合人民幣14億元）。

“膠原蛋白是人體內(nèi)含量豐富的蛋白質(zhì)，占人體蛋白質(zhì)總量的近30％和皮膚蛋白質(zhì)含量的70％。它是結(jié)締組織的關(guān)鍵組成部分，為皮膚、頭發(fā)、指甲、骨骼和關(guān)節(jié)的健康提供支持。人體中的膠原蛋白生成在25歲左右開始下降，因此補充膠原蛋白對健康和長壽是很有必要的?！比赋步裉煸谕▓笾姓f。

但雀巢同時指出，這些陳述未經(jīng)美國食品管理局（FDA）的評估，Vital Proteins的產(chǎn)品不能用于診斷、、或預(yù)防任何疾病。

雀巢在通報中表示，Vital Proteins對于雀巢健康科學(xué)現(xiàn)有的產(chǎn)品組合來說是一個補充，后者旗下?lián)碛卸鄠€維生素、礦物質(zhì)、補充劑和保健品品牌，包括Atrium Innovations（安純）、Garden of Life（生命花園）、Pure Encapsulations（倍宜健康膠囊）和Persona，每個品牌都有各自獨特的專長和聚焦領(lǐng)域。

獨立運營

今天，這家的食品生產(chǎn)商的通報引述雀巢健康科學(xué)公司首席執(zhí)行官格畢格瑞（Greg Behar）形容，這是一個“令人興奮的機會”，雀巢健康科學(xué)將擁有一個“成功的品牌”來切入一個增長中的營養(yǎng)品領(lǐng)域。

“我們雙方都相信，沒有什么比健康更重要，我們所做的一切都集中在這一信念上。結(jié)合雙方通過營養(yǎng)品來促進健康的努力，我們可以取得更大的成就，幫助我們的消費者過上更充實、更有活力的生活?！碑吀袢鹫f。

雀巢表示，成為雀巢健康科學(xué)產(chǎn)品組合的一部分，Vital Proteins將獲得多種資源，助力其擴大其覆蓋范圍和創(chuàng)新。

Vital Proteins的膠原蛋白水

根據(jù)上述通報，在交易完成之后，Vital Proteins將繼續(xù)作為獨立業(yè)務(wù)運營。Vital Proteins的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Kurt Seidensticker將繼續(xù)擔(dān)任Vital Proteins首席執(zhí)行官，在其芝加哥總部工作。

他今天在通報中說，Vital Proteins與雀巢健康科學(xué)一道，致力于將其健康平臺擴展到世界各地?！拔覀儗y手合作，通過高端產(chǎn)品和創(chuàng)新來推動功能性營養(yǎng)品領(lǐng)域的發(fā)展，滿足消費者的健康需求?！彼f，加入雀巢健康科學(xué)，可以利用其資源、規(guī)模和能力，使Vital Proteins更上一個臺階，未來將擴大以科學(xué)為基礎(chǔ)的營養(yǎng)產(chǎn)品的供應(yīng)。

目前，Vital Proteins并未通過官方渠道進入市場銷售。不過，筆者今天搜索看到，有不少代購和第三方網(wǎng)店正在銷售該公司的膠原蛋白產(chǎn)品，基本上售賣的是其的“大藍罐”膠原蛋白粉，價格在270元至340元人民幣左右。

暫時并未清楚在收購?fù)瓿珊?，雀巢是否有計劃將Vital Proteins正式引入市場。但對雀巢來說，由于消費者對膠原蛋白成分和美容營養(yǎng)概念并不陌生，這顯然是一個潛在機遇。

如果Vital Proteins要借助雀巢登陸市場，“站”很可能是跨境電商。此前，Atrium Innovations在2017年底被雀巢以23億元美元（約合人民幣162億元）拿下后，旗下的有機膳食補充劑Garden of Life隨后也加快了在跨境電商渠道的布局，包括在去年5月上市Mykind有機女士復(fù)合維生素系列新品等。

持續(xù)落子

2020年，雀巢果然如其曾預(yù)告過的那樣，迎來了“買賣大年”。雀巢首席財務(wù)官Fan?ois-Xavier Rogerhe今年3月曾說，今年大伙將看到雀巢更多的收購和資產(chǎn)剝離交易，又稱“更專注于中型收購，而不是大型收購”。

的出售動作包括：據(jù)外媒本周早些時候的消息，雀巢已將其意大利面品牌Buitoni pasta北美業(yè)務(wù)出售給一家私人資本公司Brynwood Partners，知情人士透露交易金額為1.15億美元。

另外在收購方面，今年4月，雀巢普瑞納宣布已收購英國天然寵物食品品牌Lilys Kitchen。據(jù)悉，Lilys Kitchen生產(chǎn)干濕的貓糧及狗糧，其業(yè)務(wù)已覆蓋30個國家共6000家門店。

從資金流向來看，雀巢健康科學(xué)業(yè)務(wù)顯然是這家食品巨頭當(dāng)下押注的重點。

雀巢健康科學(xué)成立于2011年，是雀巢集團的全資子公司，也是第二大醫(yī)學(xué)營養(yǎng)品公司。雀巢健康科學(xué)業(yè)務(wù)聚焦在消費者服務(wù)（包括營養(yǎng)品、維生素和非處方藥等）和醫(yī)學(xué)營養(yǎng)品（包括特醫(yī)食品）兩大板塊。今年一季度，雀巢營養(yǎng)品及健康科學(xué)業(yè)務(wù)的銷售同比增長了2.9%。

除了收購的Vital Proteins，在2020年頭兩個月，雀巢健康科學(xué)就已經(jīng)“兩度出擊”，均集中在醫(yī)學(xué)營養(yǎng)品領(lǐng)域。筆者介紹過，1月27日，該公司宣布達成今年樁收購交易：收購艾爾建（Allergan，是一家總部位于愛爾蘭都柏林的跨國制藥企業(yè)）旗下的Zenpep。

緊接著在2月5日，雀巢健康科學(xué)又宣布，將對總部位于美國加州的生物制藥公司Aimmune Therapeutics進行2億美元的進一步股權(quán)投資。由此，雀巢健康科學(xué)對這家被稱為“抗過敏市場顛覆者”的公司的總投資達到4.73億美元，持股比例為25.6％。

雀巢首席執(zhí)行官馬克·施奈德（Mark Schneider）

在雀巢看來，積極地對現(xiàn)有產(chǎn)品組合進行管理，是推動增長和創(chuàng)造價值的重要方式。

“并購將仍是我們價值創(chuàng)造模型的重要組成部分。2020年開局良好，我們預(yù)計今年又將是繁忙的一年，包括收購和資產(chǎn)剝離?！痹诮衲?月舉行的2020紐約消費者峰會上，雀巢集團戰(zhàn)略與業(yè)務(wù)發(fā)展主管Sanjay Bahadur說，今年，公司希望將重點重新轉(zhuǎn)向收購，并在資產(chǎn)剝離與收購之間取得更好的平衡。

今年2月，雀巢曾在2019年財報中指出，過去3年收購、出售的資產(chǎn)占2017年總銷售收入的12%。雀巢CEO馬克·施奈德（Mark Schneider）當(dāng)時預(yù)計，未來3年的規(guī)模類似。他又提到，在醫(yī)學(xué)營養(yǎng)品領(lǐng)域他本人不會排除進行大型收購。

與此同時，該公司強調(diào)不會在并購上過度投入?！罢?月時所提到的，我們對通過審慎并購來建立業(yè)務(wù)抱有濃厚興趣，而現(xiàn)在的局面看起來的確比去年更具吸引力了?！笔┠蔚略诮衲?月舉行的一季度業(yè)績會上說。