如果不是再次傳來被出售的消息，或許消費(fèi)者們已經(jīng)遺忘了這位躋身世界500強(qiáng)達(dá)能旗下的包裝水品牌--益力。

媒體報(bào)道稱，近日法國達(dá)能集團(tuán)已與深圳市互通有無商貿(mào)有限公司達(dá)成出售益力品牌及工廠的協(xié)議。此次出售包括益力大桶水及瓶裝水品牌，還包括深圳和龍門的兩家工廠。

公開資料顯示，深圳市互通有無商貿(mào)有限公司是一家成立于2016年的商貿(mào)公司，法定代表人為趙紫明，經(jīng)營范圍包括國內(nèi)貿(mào)易、經(jīng)營進(jìn)出口業(yè)務(wù)及初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)、銷售等等。

據(jù)了解，在本次交易完成后，益力的日常運(yùn)營將由一支對(duì)飲用水行業(yè)有經(jīng)驗(yàn)的管理團(tuán)隊(duì)接手。

達(dá)能在華的瓶裝水業(yè)務(wù)

作為第二大瓶裝水生產(chǎn)商，達(dá)能集團(tuán)2019年?duì)I收1900多億，市場(chǎng)營收約193億。在市場(chǎng)，達(dá)能約三分之二來自于奶粉所在的特殊營養(yǎng)品業(yè)務(wù)（推算約128億元），約三分之一來自飲用水和飲料業(yè)務(wù)（推算約65億元）。

這意味著，脈動(dòng)、益力、依云等品牌在的銷售額不足70億。2016年，脈動(dòng)夢(mèng)碎百億，而包裝水業(yè)務(wù)更是也一直不溫不火。

2016年，達(dá)能將樂百氏業(yè)務(wù)整體出售剝離（深閱讀：樂百氏）。2019年，達(dá)能旗下的益力礦泉水宣布停產(chǎn)，僅保留大桶水業(yè)務(wù)。

益力礦泉水核心市場(chǎng)在華南地區(qū)，自1986年開始便生產(chǎn)礦泉水，至今已經(jīng)34年了。1998年，被法國達(dá)能集團(tuán)收購，成為旗下子品牌。作為廣東地區(qū)的區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌，即便是背靠年收1900多億達(dá)能集團(tuán)，業(yè)績(jī)也一直不溫不火，終難逃被"售賣"的厄運(yùn)。

高端水品牌大戰(zhàn)

對(duì)于此次出售，達(dá)能方面表示，公司對(duì)飲用水在華業(yè)務(wù)進(jìn)行了、、客觀的評(píng)估后，做出了這一決定。未來將采取更為專注于市場(chǎng)整體發(fā)展的模式，以實(shí)現(xiàn)銷售、生產(chǎn)的運(yùn)營。

至此，達(dá)能在華的瓶裝水品牌僅有依云、富維克、波多、極境之蘭等進(jìn)口高端水品牌。在中低端市場(chǎng)，國內(nèi)的農(nóng)夫山泉、怡寶等品牌更具優(yōu)勢(shì)，出售樂百氏、益力等缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的品牌似乎也在情理之中。

2019年，達(dá)能的飲用水和飲料業(yè)務(wù)收入45.7億歐元（折合人民幣約350億元），同比微增。與市場(chǎng)飲用水與飲料銷售疲軟的表現(xiàn)相反，達(dá)能高端水在市場(chǎng)增長強(qiáng)勁。

達(dá)能一直看好的是高端水市場(chǎng)，卻不是平價(jià)水。農(nóng)夫山泉、怡寶、百歲山、康師傅、冰露、娃哈哈六大包裝水品牌占據(jù)了包裝水市場(chǎng)八成左右的市場(chǎng)份額，暢銷單品均為平價(jià)型產(chǎn)品。

所以，達(dá)能放棄經(jīng)營34年的益力瓶裝水也在情理之中。一方面是低端水市場(chǎng)益力表現(xiàn)疲軟，一方面是高端水市場(chǎng)利潤誘人，擁有依云、富維克、波多等高端水品牌的達(dá)能，按奈不住已是理所當(dāng)然。

有人辭官歸故里，有人連夜趕科場(chǎng)。一面是達(dá)能將中低端包裝水業(yè)務(wù)出售剝離，一方面是雀巢發(fā)布飲用水業(yè)務(wù)新戰(zhàn)略持續(xù)發(fā)力高端水市場(chǎng)。未來的高端水市場(chǎng)充滿了變局。

2017億的瓶裝水市場(chǎng)

作為排名前兩位的包裝水生產(chǎn)商，雀巢和達(dá)能瓶裝水業(yè)務(wù)在2019年?duì)I收分別為78億瑞士法郎（折合人民幣約580億元）、45.7億歐元（折合人民幣約350億元）。

在市場(chǎng)，包裝飲用水有著廣闊的市場(chǎng)前景。弗若斯特沙利文報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，包裝飲用水是按零售額計(jì)算，2019年包裝飲用水市場(chǎng)規(guī)模為人民幣2017億元。包裝飲用水不僅是軟飲體量的一個(gè)品類。

當(dāng)下，包裝飲用水不僅誕生了農(nóng)夫山泉和怡寶兩個(gè)百億級(jí)單品，更迎來飛速發(fā)展的井噴時(shí)代！巨頭的爭(zhēng)相入局，不僅僅是因?yàn)樵撈奉惛咚僭鲩L的潛力，還有其超高的利潤率。以農(nóng)夫山泉為例，2019年農(nóng)夫山泉的毛利率高達(dá)60.2%.這意味著，假設(shè)一瓶農(nóng)夫山泉出廠價(jià)是1元，企業(yè)便有0.6元的毛利。

包裝飲用水是一門賺錢的生意，但對(duì)于對(duì)于中小品牌來說，高端玩兒不起，低價(jià)之路卻又越來越窄。對(duì)于未來，我們期待出現(xiàn)更多的破局者！