6月8日，大型全媒體新聞訪談節(jié)目《轉(zhuǎn)型之路》之《品牌建設(shè)：鑄就發(fā)展持久力》在河北衛(wèi)視播出。君樂寶乳業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁魏立華作為受訪嘉賓，分享了君樂寶品牌建設(shè)和轉(zhuǎn)型升級(jí)的成功經(jīng)驗(yàn)。

《轉(zhuǎn)型之路》節(jié)目旨在探索新時(shí)代河北產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)路徑，助推高質(zhì)量發(fā)展。本期節(jié)目邀請(qǐng)到河北省工信廳黨組書記、廳長(zhǎng)龔曉峰，中央廣播電視總臺(tái)品牌顧問、品牌戰(zhàn)略專家李光斗，財(cái)經(jīng)專欄作家、評(píng)論員石述思，河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)田學(xué)斌及典型企業(yè)代表，針對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)戰(zhàn)略談思路、找差距、謀舉措、尋路徑。

“君樂寶奶粉品牌創(chuàng)立之初，我們就立志要做品質(zhì)的好奶粉。”在談及君樂寶做奶粉的初衷時(shí)，魏立華稱，2012年他去德國參加展會(huì)，同行的人一下飛機(jī)都跑去買奶粉，作為乳業(yè)人的他整整十天都不好意思掏出名片，心里很慚愧，也很內(nèi)疚。從那時(shí)起他就下定決心，要肩負(fù)起振興民族奶業(yè)的使命，“讓祖國的下一代喝上好奶粉”。

魏立華表示，為了保障奶粉的品質(zhì)，君樂寶創(chuàng)新了兩大生產(chǎn)模式：一是全產(chǎn)業(yè)鏈模式，即牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工全產(chǎn)業(yè)鏈一體化生產(chǎn)經(jīng)營模式，從源頭上保證奶源。二是“四個(gè)”模式，即用先進(jìn)的牧場(chǎng)、的工廠、的供應(yīng)商和的食品管理體系，生產(chǎn)高質(zhì)量的好奶粉。

同時(shí)，君樂寶奶粉在上市伊始就對(duì)標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)，率先通過歐洲BRC（食品標(biāo)準(zhǔn)）A+認(rèn)證和IFS（食品標(biāo)準(zhǔn)）優(yōu)先級(jí)認(rèn)證，拿到了市場(chǎng)準(zhǔn)入的“歐洲雙認(rèn)證”資質(zhì)。

在談到如何讓品牌深入人心、贏得市場(chǎng)時(shí)，魏立華說到，為了讓消費(fèi)者認(rèn)知和見證君樂寶奶粉的高質(zhì)量，從牧草種植到奶牛飼養(yǎng)，從液態(tài)奶加工到奶粉裝罐，君樂寶的全產(chǎn)業(yè)鏈開放式參觀讓乳品“透明”生產(chǎn)，消費(fèi)者不僅可以體驗(yàn)從奶牛養(yǎng)殖到奶粉生產(chǎn)的全過程，還能感受乳業(yè)這些年發(fā)生的變化和當(dāng)前真實(shí)的發(fā)展水平。

為鑄就偉大品牌，君樂寶多年來秉承“創(chuàng)新，讓生活更美好”的品牌主張，站在消費(fèi)者的角度，不斷研發(fā)新技術(shù)。在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，魏立華邀請(qǐng)大家品嘗君樂寶新一代鮮牛奶“悅鮮活”，并介紹悅鮮活的亮點(diǎn)，在于采用了INF0.09秒超瞬時(shí)技術(shù)，能程度保留牛奶天然活性物質(zhì)，將保質(zhì)期延長(zhǎng)到19天，為鮮牛奶品類的開發(fā)提供了新思路。魏立華強(qiáng)調(diào)，“要做一個(gè)偉大的品牌，就要為社會(huì)和消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值。”

在品牌建設(shè)與轉(zhuǎn)型升級(jí)的道路上，君樂寶不斷突破，不斷超越。2019年君樂寶乳業(yè)集團(tuán)銷售額同比增長(zhǎng)25%，增長(zhǎng)率連續(xù)多年在全行業(yè)。君樂寶奶粉自2014年上市銷售，六年來增長(zhǎng)速度在全行業(yè)遙遙，2019年產(chǎn)銷量達(dá)到7.5萬噸，已成為配方奶粉市場(chǎng)銷量品牌；低溫酸奶逆勢(shì)成長(zhǎng)，行業(yè)增速。憑借創(chuàng)新戰(zhàn)略和品牌升級(jí)轉(zhuǎn)型，君樂寶走出了一條屬于自己的高質(zhì)量發(fā)展之路。

節(jié)目，魏立華寫下了轉(zhuǎn)型寄語：“培育世界品牌，重任在肩”。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)面臨的是的競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)。企業(yè)探索屬于自身的品牌建設(shè)之路，才能在創(chuàng)新的升級(jí)和轉(zhuǎn)型中找到持久的發(fā)展動(dòng)力。未來，企業(yè)的品牌建設(shè)之路任重而道遠(yuǎn)。