與純享酸奶產(chǎn)品升級同步的，是全方位渠道布局，將線上線下與物流深度結(jié)合，通過大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)，對商品的整個交易過程，包括生產(chǎn)、流通和銷售進(jìn)行升級改造，以智慧零售把純享酸奶送到消費(fèi)者手中。

酸奶，要喝無添加的；無添加酸奶，要喝SGS權(quán)威認(rèn)證的。這樣一看，君樂寶純享無疑是無添加酸奶里的“C位”擔(dān)當(dāng)。

6月6日，一場別開生面的現(xiàn)場大秀與網(wǎng)絡(luò)直播，開啟了純享酸奶2020年度全新升級的大幕。作為全球首款以全產(chǎn)業(yè)鏈條通過SGS獨(dú)立慧鑒認(rèn)證的酸奶產(chǎn)品，純享采用天然食材、無添加配方，樹立了“無添加酸奶”品類的新標(biāo)桿；同時，牽手實(shí)力青年演員楊洋，君樂寶純享酸奶正收獲越來越多的年輕粉絲與新生力量。

SGS權(quán)威認(rèn)證重新定義“無添加”

今年以來，一場突如其來的疫情，使得各行各業(yè)面臨前所未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，同時也使得國民對于健康的需求與關(guān)注度大幅提升，安全、天然、無添加、營養(yǎng)等為特點(diǎn)的膳食產(chǎn)品備受青睞，君樂寶純享無添加酸奶的升級正當(dāng)其時。

中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布報告顯示，2020年酸奶市場規(guī)模將達(dá)到1906億元。數(shù)據(jù)顯示，疫情期間44%的消費(fèi)者表示會增加酸奶產(chǎn)品的消費(fèi)，居食品相關(guān)品類首位，居民健康消費(fèi)意識不斷成熟，酸奶已經(jīng)成為人們每日餐桌上必不可少的營養(yǎng)必需品。

事實(shí)上，上市于2013年的純享酸奶，早已穩(wěn)居市場領(lǐng)先地位。純享品牌連續(xù)5年位居全國瓶裝高端酸奶銷量三甲，尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2019年純享榮登上海高端瓶裝酸奶市場單品牌銷量名。

然而，出于對品質(zhì)的追求以及對新消費(fèi)趨勢的及時把握，2020年純享酸奶全新升級無添加配方，并率先通過SGS獨(dú)立慧鑒認(rèn)證。

據(jù)悉，SGS作為一個公正嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牡谌綑C(jī)構(gòu)，以豐富的經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)的器材和人員按標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行各種檢驗(yàn)或測試，可以說是高標(biāo)準(zhǔn)的代名詞。

SGS獨(dú)立慧鑒全球產(chǎn)品認(rèn)證官M(fèi)ark Lohmann表示，SGS獨(dú)立慧鑒從天然原料、無添加增稠劑、人工香精等多個方面，對純享進(jìn)行了所有生產(chǎn)工廠和原輔料供應(yīng)商全鏈條的現(xiàn)場審核及產(chǎn)品檢測，結(jié)果表明純享系列產(chǎn)品符合天然、無添加的規(guī)范要求。

在通過SGS的嚴(yán)苛審核及檢測后，純享酸奶成為全球首款通過該項(xiàng)認(rèn)證的酸奶產(chǎn)品，重新定義了“無添加酸奶”品類，以更高的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，為消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)的選擇。

牽手楊洋挖掘年輕力量

隨著80、90乃至00后消費(fèi)群體成消費(fèi)主力，新生代消費(fèi)力量的崛起勢不可擋。對于精耕酸奶市場的君樂寶而言，掌握年輕一代的消費(fèi)需求與消費(fèi)習(xí)慣、增加年輕粉絲粘性至關(guān)重要。對此，全新升級的純享無添加酸奶，也通過牽手全新代言人楊洋，向年輕消費(fèi)者群體靠攏。

據(jù)悉，作為純享品牌代言人，出道多年的楊洋簡單而純粹，不斷突破自我，為觀眾帶來影視作品。“回歸天然初心，才能找到本真的自己，不斷突破嘗試就能有新的收獲。”楊洋表示，這與純享天然無添加的品牌理念不謀而合。

發(fā)布會當(dāng)日，楊洋深度探訪了君樂寶優(yōu)致牧場和酸奶工廠，見證純享全產(chǎn)業(yè)鏈的無添加品質(zhì)。參觀中楊洋表示，“純享在每一個環(huán)節(jié)都精益求精，用心呵護(hù)自然味道，作為純享品牌代言人，更是純享酸奶的忠實(shí)消費(fèi)者，看完整個過程之后，我覺得非常的安心、放心，酸奶我只喝純享。”

發(fā)布會后，純享宣布向楊洋發(fā)起的陽光專項(xiàng)基金捐款100萬元，助力貧困山區(qū)兒童早期教育（幼兒園、幼兒早期教育等）。

“未來五年低溫酸奶”目標(biāo)更近一步

近年來，君樂寶奶粉的迅速崛起讓行業(yè)震驚，但實(shí)際上，君樂寶在酸奶領(lǐng)域的探索更有故事可講。以乳酸菌飲料起家的君樂寶，早已成為我國酸奶的領(lǐng)軍企業(yè)，其在產(chǎn)品和品類上不斷創(chuàng)新，堪稱消費(fèi)者心中的行業(yè)翹楚。

2008年，君樂寶在業(yè)內(nèi)家推出紅棗酸奶，這一全新品類的誕生，不僅引領(lǐng)紅棗酸奶的風(fēng)潮，更在未來的酸奶市場里獨(dú)樹一幟，成為各大乳品企業(yè)的標(biāo)配產(chǎn)品。

目前，君樂寶擁有強(qiáng)大的明星酸奶矩陣，除了紅棗酸奶，其大單品漲芝士啦、“純享”無添加酸奶、“簡醇”0蔗糖酸奶等，均以超高銷量與優(yōu)良品質(zhì)占據(jù)消費(fèi)者心智。

在此背景下，君樂寶自信提出“未來五年低溫酸奶”的目標(biāo)，并朝這一目標(biāo)不斷邁進(jìn)，本次純享無添加酸奶全新升級，通過SGS權(quán)威認(rèn)證，標(biāo)志著其在酸奶市場里占據(jù)品質(zhì)高地，也無疑使其朝目標(biāo)更近一步。

據(jù)悉，2019年，君樂寶低溫酸奶全年銷售額逆勢增長，行業(yè)增速，市場占有率躍居全國前三。

在同期舉行的純享與天貓戰(zhàn)略合作簽約儀式上，君樂寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁、低溫事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)詈闉I表示：“在以往布局大型零售商超的基礎(chǔ)上，這一次我們將以天貓數(shù)字化戰(zhàn)略合作為起點(diǎn)，進(jìn)一步加深純享品牌在線上渠道的布局，把純享打造成天貓平臺銷售額過5億的酸奶領(lǐng)軍品牌?！?/p>

對于純享無添加酸奶，楊洪濱將其未來目標(biāo)鎖定為該品類的品牌。他表示，與純享酸奶產(chǎn)品升級同步的，是全方位渠道布局，將線上線下與物流深度結(jié)合，通過大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)，對商品的整個交易過程，包括生產(chǎn)、流通和銷售進(jìn)行升級改造，以智慧零售把純享酸奶送到消費(fèi)者手中。