近年來，中國奶粉行業(yè)的競爭已呈現(xiàn)白熱化狀態(tài)。一邊是攻城掠地的外資品牌，一邊是消費者信心不斷提升的國產奶粉。在全球新生人口不斷下降的大背景下，嬰幼兒配方奶粉空間漸小，尋求新的增量、延長消費生命周期，成為了奶粉企業(yè)亟需突破的發(fā)展瓶頸。

近日，完達山旗下兒童奶粉品牌——諸葛小將系列配方奶粉正式上市，作為中國乳業(yè)的“國家隊”成員之一，這一舉動無疑宣告了完達山對兒童奶粉市場的發(fā)力與深耕。

兒童潮來臨，奶粉企業(yè)競相布局

全球范圍內的人口出生率不斷下滑已成不爭的事實。有數據統(tǒng)計，2019年年底，中國大陸總人口首次突破14億人。然而，全年出生人口僅為1465萬，人口出生率為10.48%,相比上一年減少58萬人，與全面二孩放開之后的2016年相比，減少321萬人。盡管如此，中國國內4-5歲兒童人群龐大且持續(xù)增長。延長產品生品命線，穩(wěn)固消費群體，布局兒童奶粉這一細分市場，無疑是奶粉企業(yè)突破發(fā)展瓶頸，進一步提升市場份額的重要舉措。

隨著越來越多的企業(yè)開始布局兒童市場，4段奶粉、兒童奶粉、學生奶粉等細分產品層出不窮。此次完達山上市的諸葛小將系列配方奶粉均采用生牛乳加工，一次成粉，以滿足3-7歲兒童生長發(fā)育所需的營養(yǎng)為出發(fā)點，從兒童大腦發(fā)育、視力發(fā)育、生長發(fā)育、腸道健康和免疫提升等全方面多維度營養(yǎng)進行產品配方設計，滿足不同年齡層的兒童在不同成長發(fā)育階段對營養(yǎng)的需求。

添加乳酸菌構建腸道屏障，關注消化與吸收

眾所周知，任何優(yōu)質的營養(yǎng)進入身體后，都需要通過良好的消化和吸收才能轉化成為對身體有用的物質，而腸道環(huán)境的健康與否直接關系到營養(yǎng)的吸收程度。

經大量研究證實，乳酸菌具有不同的抗氧化活性，能夠調節(jié)腸道特異性和非特異性免疫應答，有效維護腸黏膜屏障功能及腸道內微生態(tài)平衡，并增強機體免疫力。

完達山諸葛小將乳酸菌成長配方奶粉，特別添加GOS、FOS、Bb-12、羅伊氏乳桿菌等營養(yǎng)物質，能促進兒童腸道菌落平衡，幫助兒童構建腸道屏障，保持良好的腸道微生態(tài)環(huán)境，提高營養(yǎng)吸收率。同時配合PS（磷脂酰絲氨酸）、DHA、ARA、維生素A（醋酸視黃酯）、?；撬岬葼I養(yǎng)素的添加，可促進兒童腦部與視力的發(fā)育；添加木糖醇，保護牙齒防齲齒；添加乳礦物鹽、萄糖酸亞鐵、葡萄糖酸鋅，有機化合物來源鈣、鐵、鋅，讓營養(yǎng)更容易吸收。好吸收才有好成長，完達山諸葛小將乳酸菌成長配方奶粉共同助力兒童長高。

多元化、多品類，不同營養(yǎng)助力兒童健康成長

除了關注兒童對營養(yǎng)的消化與吸收外，完達山諸葛小將系列配方奶粉從不同方面滿足消費者的需求，推出了諸葛小將果維舒兒童奶粉、諸葛小將乳鐵蛋白兒童配方奶粉、諸葛小將乳鐵蛋白學生奶粉、諸葛小將乳酸菌兒童配方奶粉、電商專供諸葛小將兒童奶粉五個品類八個單品，為兒童階段的孩子們提供生長發(fā)育的營養(yǎng)支持。

其中，諸葛小將果維舒兒童奶粉注重兒童機體免疫力的提高，特別添加牛初乳粉以及DHA、ARA、膽堿、維生素A（醋酸視黃酯）等營養(yǎng)物質，促進兒童腦部及視力發(fā)育，聰明的頭腦，明亮的眼睛，護持兒童健康成長。果維舒兒童奶粉還還富含高蛋白質、高鈣以及多種維生素，能促進兒童新陳代謝，促進營養(yǎng)吸收，是挑食寶寶的愛。

此外，專為3周歲以上兒童定制的諸葛小將乳鐵蛋白兒童奶粉，特別添加的乳鐵蛋白，不僅能夠促進孩子對鐵元素的吸收，同時它所含有的免疫球蛋白，還能夠有效幫助機體提升免疫力，完善的氨基酸組合，使得營養(yǎng)更全面；豐富的維生素群以及鐵、鋅、鎂多種礦物質的助力，能保護成長中的兒童視力的健康發(fā)育的同時，也讓骨骼和牙齒更健康。

布局兒童奶粉細分市場，助力雙百億戰(zhàn)略實施

各行各業(yè)的迭代速度近年來不斷加快，母嬰行業(yè)也不例外。除了產品不斷更新?lián)Q代外，產品功能也在不斷細分、消費者的需求也在不斷升級與細分。作為中國乳制品行業(yè)國家隊的成員之一，完達山聚焦兒童奶粉這一細分領域，諸葛小將的上市，進一步完善了完達山全產品線布局的同時，也滿足了消費者需求升級與更新，通過不同營養(yǎng)素的搭配，讓產品更加多元化、受眾人群定位更加精準，不同人群對不同階段的營養(yǎng)需求都可以得到滿足。

以創(chuàng)新發(fā)展理念引領企業(yè)高質量發(fā)展，2019年底，完達山發(fā)布“雙百億”戰(zhàn)略規(guī)劃。兒童奶粉品牌——諸葛小將系列配方奶粉的上市，正是完達山在優(yōu)化產品品類布局方面的重要舉措。未來，完達山還將進一步推進“雙百億”戰(zhàn)略規(guī)劃的實施，不斷優(yōu)化企業(yè)發(fā)展格局，開啟企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新篇章。