4月17日，國內(nèi)植物蛋白飲料巨頭河北養(yǎng)元智匯飲品股份有限公司（以下簡稱“養(yǎng)元飲品”）同時發(fā)布的2019年財報和2020年一季度財報顯示，養(yǎng)元飲品的收入數(shù)據(jù)收窄明顯。業(yè)內(nèi)人士認為，養(yǎng)元飲品“六個核桃”植物蛋白飲料淡旺季銷售差異明顯，2020年春節(jié)提前，且遭遇新冠肺炎疫情影響，導(dǎo)致養(yǎng)元業(yè)績大幅波動。但從長遠看，新冠肺炎疫情帶來“大健康食品”發(fā)展良機，植物蛋白飲料市場風口已至，養(yǎng)元飲品需要在產(chǎn)品和渠道層面敢于思變創(chuàng)新實現(xiàn)突破。

數(shù)據(jù)波動收窄

財報顯示，2019年，養(yǎng)元飲品收入74.59億元，與上年同期相比下降 8.41%；凈利潤27億元，同比減少4.99%。

對于2019年的經(jīng)營情況，養(yǎng)元飲品在公告中稱，2019年，養(yǎng)元飲品產(chǎn)品產(chǎn)銷率保持在較好的水平，核桃乳產(chǎn)銷率為100.37%，其他植物蛋白飲料產(chǎn)銷率為 91.57%，其他飲料的產(chǎn)銷率為312.38%，養(yǎng)元飲品產(chǎn)品銷售周轉(zhuǎn)較快，銷售植物蛋白飲料共計約77.64萬噸，2019年末植物蛋白飲料產(chǎn)品庫存僅為3.15萬噸。

在中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來，養(yǎng)元飲品受到行業(yè)渠道下沉并伴隨大規(guī)模促銷影響，但這種競爭格局不會長期持續(xù)。通過調(diào)整，2019年養(yǎng)元飲品下半年下滑幅度已經(jīng)收窄。

相比于2019年的業(yè)績，2020年一季報，養(yǎng)元飲品的收入下滑明顯。對此，養(yǎng)元飲品在公告中稱，由于2020年的春節(jié)提前，以及受新冠肺炎疫情影響，消費者聚餐與走親訪友取消，導(dǎo)致養(yǎng)元飲品產(chǎn)品市場需求下降，致使2020年一季度銷售收入同比下降。

春節(jié)疫情雙影響

朱丹蓬認為，養(yǎng)元飲品禮品屬性明顯，才導(dǎo)致其淡旺季銷售差異明顯，其中春節(jié)期間銷售情況又是重中之重。2020年春節(jié)相比2019年提前11天，節(jié)前市場消費減少，進而導(dǎo)致養(yǎng)元飲品一季度收入下滑。

數(shù)據(jù)顯示，每年的一季度、四季度是養(yǎng)元飲品主要消費時段，占比較高。2019年一季度、四季度養(yǎng)元飲品營業(yè)收入分別為25億元和26億元，合計占2019年全年收入的66%，其中一季度收入占比超過32%。

在業(yè)內(nèi)人士看來，春節(jié)消費主要集中在春節(jié)前，其中春節(jié)前45天的收入可以占到一季度收入的七成以上，2020年春節(jié)提前11天，養(yǎng)元飲品的收入減少近7億元。

不僅如此，受新冠肺炎疫情發(fā)生在春節(jié)期間影響，送禮和聚餐消費大幅減少。數(shù)據(jù)顯示，一季度，社會消費品零售總額78580億元，同比下降19%，很多大企業(yè)紛紛下調(diào)了2020年的業(yè)績預(yù)期。

“作為春節(jié)期間重要的禮品產(chǎn)品，在春節(jié)提前和疫情雙重因素沖擊下，2020年一季度養(yǎng)元飲品收入下降屬于正常情況?！敝斓づ畋硎尽?/p>

危中有機迎風口

業(yè)內(nèi)人士認為，新冠肺炎疫情使更多的消費者認識到通過健康食品來補充營養(yǎng)、提高自身免疫力，所以功能性食品將迎來一輪新的增長，產(chǎn)業(yè)集中度將進一步提升，植物蛋白飲料風口發(fā)展加快。

數(shù)據(jù)顯示，2020年植物蛋白飲料市場會進一步提升，有望超過2000億元。

在朱丹蓬看來，養(yǎng)元飲品在本地化、品牌、產(chǎn)業(yè)鏈層面具有優(yōu)勢，能夠?qū)崿F(xiàn)快速轉(zhuǎn)身抓住風口。但需在產(chǎn)品端解決季節(jié)性問題，同時在全品類、全渠道、全場景和全消費人群上布局。

財報數(shù)據(jù)顯示，2019年，養(yǎng)元飲品研發(fā)費用達5660萬元，同比增長163.71%。主要原因是養(yǎng)元飲品不斷加強技術(shù)創(chuàng)新升級、新產(chǎn)品儲備研發(fā)，從而提升養(yǎng)元飲品產(chǎn)品競爭力。

據(jù)了解，新冠肺炎疫情期間，養(yǎng)元飲品推出了定位白領(lǐng)人群、抗焦慮的腦健康飲料卡慕寧。2020年，養(yǎng)元還將推出“六個核桃+系列”，定位“潮牌益腦植物蛋白營養(yǎng)飲料”。同時，養(yǎng)元飲品在新零售渠道端不斷深耕。持續(xù)做大線上電商、KOL紅人直播，實現(xiàn)線上、線下、社區(qū)渠道的多向聯(lián)動。