無(wú)糖茶飲市場(chǎng)今年以來(lái)持續(xù)引人關(guān)注。近期，怡寶宣布入局該領(lǐng)域，推出無(wú)糖茶飲料“佐味茶事”。

據(jù)怡寶方面介紹，這款名為“佐味茶事”的無(wú)糖茶，每瓶430ml，有紅茶和烏龍兩種口味，分別含有發(fā)酵紅茶、烏龍茶汁，并且都加入了進(jìn)口膳食纖維，終端零售價(jià)為6元/瓶。

現(xiàn)階段面世的有烏龍茶和紅茶兩種口味，該產(chǎn)品主打零糖零脂零碳水化合物，富含膳食纖維，先期產(chǎn)品主要在北京、上海、廣州的渠道推廣。

在新品廣告圖中，兩款新品茶飲旁邊出現(xiàn)了紅燒肉、蹄膀、焗大蝦、燒賣(mài)、烤面包等中西餐主食和主菜，搭配的廣告語(yǔ)是“膳食纖維，膳間更清爽”，試圖傳遞出產(chǎn)品可以幫助餐后去油解膩的賣(mài)點(diǎn)。

從數(shù)據(jù)上來(lái)看，市場(chǎng)對(duì)無(wú)糖茶飲的需求的確在擴(kuò)大。根據(jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2018年全球無(wú)糖茶飲料行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研報(bào)告》顯示，2017年，中國(guó)無(wú)糖茶飲料產(chǎn)品需求量為372.7萬(wàn)噸，預(yù)計(jì)2021年這個(gè)數(shù)字增長(zhǎng)近三倍，需求量達(dá)到1085.8萬(wàn)噸。推出佐味茶事，可以說(shuō)是怡寶在這一市場(chǎng)布局的步。

在新品廣告圖中，兩款新品茶飲旁邊出現(xiàn)了紅燒肉、蹄膀、焗大蝦、燒賣(mài)、烤面包等中西餐主食和主菜，搭配的廣告語(yǔ)是“膳食纖維，膳間更清爽”，試圖傳遞出產(chǎn)品可以幫助餐后去油解膩的賣(mài)點(diǎn)。

2018年已有多家業(yè)內(nèi)巨頭入局無(wú)糖茶飲市場(chǎng)，其中可口可樂(lè)上線新品“淳茶舍”，中糧茶葉“平仄茶”登陸小米有品，娃哈哈也有不含糖的“安化黑茶飲料”，元?dú)萆中缕贰叭疾琛薄Ｖ档靡惶岬氖?，農(nóng)夫山泉旗下的東方樹(shù)葉已經(jīng)推出七年之久。

業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，怡寶進(jìn)入無(wú)糖茶飲市場(chǎng)，無(wú)疑將攪動(dòng)目前茶飲市場(chǎng)格局。