高營(yíng)養(yǎng)的綜合需求，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了連續(xù)多年高速增長(zhǎng)。業(yè)內(nèi)預(yù)期，未來(lái)5-10年內(nèi)，常溫液態(tài)奶仍是乳品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要戰(zhàn)場(chǎng)，各大乳業(yè)巨頭也紛紛在加碼布局。

君樂(lè)寶2018年推出常溫純奶品牌白小純，并在今年12月18日開(kāi)啟品牌全面升級(jí)，發(fā)布“新一代原生嫩牛乳”的全新產(chǎn)品定位及“新一代活力牛奶”的全新品牌定位，官宣新生代小花趙今麥成為品牌代言人，并提出“越簡(jiǎn)單，越快活”的品牌理念，迅速獲得了業(yè)內(nèi)外的持續(xù)關(guān)注，也讓其品牌關(guān)注度迅速飆升。

一、發(fā)力常溫，君樂(lè)寶破局中國(guó)乳業(yè)市場(chǎng)

在剛剛結(jié)束的“凝心聚力 突破奮進(jìn) 啟航2020” 君樂(lè)寶常溫事業(yè)部經(jīng)銷(xiāo)商年會(huì)暨新品發(fā)布會(huì)上，君樂(lè)寶發(fā)布了常溫事業(yè)部戰(zhàn)略目標(biāo)：未來(lái)三年事業(yè)部要進(jìn)入中國(guó)乳業(yè)常溫品類(lèi)前列，破局中國(guó)乳業(yè)。會(huì)上，君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁魏立華表達(dá)了對(duì)君樂(lè)寶常溫奶的未來(lái)發(fā)展的信心。

“白小純”作為君樂(lè)寶集團(tuán)常溫事業(yè)部重磅推出的常溫牛奶品牌，是君樂(lè)寶完善品類(lèi)布局，提升常溫產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略級(jí)舉措，此次品牌的全新升級(jí)表明了君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)高度重視及發(fā)力常溫板塊的決心。

二、產(chǎn)品上：更嫩活，更營(yíng)養(yǎng)、更先進(jìn)

據(jù)了解，白小純產(chǎn)品使用的是君樂(lè)寶自有牧場(chǎng)奶源，種養(yǎng)加一體化集約模式，純活控時(shí)，從擠奶到生產(chǎn)環(huán)節(jié)僅需2小時(shí)，真正做到“好營(yíng)養(yǎng)，嫩活喝得到”。

在生產(chǎn)技術(shù)上，白小純還特別采用先進(jìn)的反滲透膜過(guò)濾技術(shù)，實(shí)現(xiàn)分子級(jí)別低溫濃縮分離，保留更多營(yíng)養(yǎng)，其優(yōu)質(zhì)乳蛋白≥3.6g/100ml，原生高鈣高達(dá)120mg/100ml。

在品質(zhì)控制上，白小純所用原奶指標(biāo)優(yōu)于美國(guó)、日本和歐盟標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)工廠(chǎng)則通過(guò)了歐盟BRC食品安全全球標(biāo)準(zhǔn)A+認(rèn)證。

更嫩活、更營(yíng)養(yǎng)、更先進(jìn)的白小純，向市場(chǎng)完美詮釋了何為“新一代原生嫩牛乳”。

新一代原生嫩牛乳

三、口味上：完美的滿(mǎn)足了年輕一代對(duì)潮味的需求

為了滿(mǎn)足新一代年輕人對(duì)潮流口味的追求，白小純以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力，不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新、品類(lèi)拓展，為其產(chǎn)品系列不斷增添活力。

以新鮮壺系列為代表，白小純?cè)诳谖渡舷蛐碌某绷骶W(wǎng)紅口味發(fā)起挑戰(zhàn)，由丹麥進(jìn)口芝士搭配進(jìn)口果汁產(chǎn)生的味蕾碰撞，讓“芝芝好莓”與“芝芝好芒”系列新品在味蕾上滿(mǎn)足了年輕一代對(duì)潮味的需求，而不同規(guī)格下更多潮流口味持續(xù)推出，進(jìn)一步滿(mǎn)足了消費(fèi)者不同場(chǎng)景下的飲用需求。

輕量環(huán)保，安全方便

四、包裝上：輕量環(huán)保，安全方便

白小純新鮮壺采用全新的進(jìn)口環(huán)保包裝材料——世界輕的愛(ài)克林包材。

這款創(chuàng)新包裝不僅輕量低碳，設(shè)計(jì)獨(dú)特，開(kāi)口后還可微波加熱，方便實(shí)用，深受新一代年輕人的喜愛(ài)。

五、品牌上：更年輕、更健康、更有活力

白小純作為一款常溫奶品牌，自誕生起便以一種更年輕，更健康，更有活力的品牌形象出現(xiàn)在消費(fèi)者的眼前。

12月18日，白小純高調(diào)宣布品牌代言人——新生代小花趙今麥。趙今麥充滿(mǎn)活力的少女形象與白小純“越簡(jiǎn)單，越快活”的品牌理念高度契合，使白小純“新一代活力牛奶”品牌形象更加深入人心。

越簡(jiǎn)單，越快活，趙今麥

趙今麥活力無(wú)限，青春簡(jiǎn)單的形象與白小純追求品質(zhì)、嫩活有趣，更有活力的品牌個(gè)性完美融合。白小純將代言人與品牌進(jìn)行強(qiáng)關(guān)聯(lián)，由代言人生動(dòng)演繹品牌主張，打出全新面貌，勢(shì)必會(huì)讓白小純?cè)谀贻p消費(fèi)者中的知名度大幅提升，也會(huì)讓其打造“越簡(jiǎn)單，越快活”的品牌主張被大家所接受、所認(rèn)同。

六、白小純——為君樂(lè)寶高速發(fā)展添磚加瓦，為年輕人的健康營(yíng)養(yǎng)護(hù)航君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)作為國(guó)內(nèi)乳業(yè)的新銳品牌 ,歷經(jīng) 24 年深厚積淀 , 發(fā)展成為中國(guó)百億本土乳企 , 旗下奶粉、低溫、常溫、牧業(yè)四大板塊齊頭并進(jìn)、協(xié)同發(fā)展。白小純作為君樂(lè)寶重磅推出的常溫牛奶品牌，未來(lái)五年將舉全集團(tuán)之力把白小純打造成集團(tuán)核心支柱品類(lèi)，為君樂(lè)寶銷(xiāo)售收入高速發(fā)展“添磚加瓦”。

白小純作為新一代具活力的牛奶品牌，簡(jiǎn)單快活、嫩活營(yíng)養(yǎng)，代表了中國(guó)常溫奶市場(chǎng)更高品質(zhì)的產(chǎn)品，更年輕的品牌，注定會(huì)成為新一代年輕人的好伙伴，為他們的健康營(yíng)養(yǎng)護(hù)航。