Chnbrand研究院再次發(fā)布了基于中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者之聲、測(cè)量消費(fèi)者體驗(yàn)的年度評(píng)級(jí)研究報(bào)告- C-BPI（China Brand Power Index），在其調(diào)查數(shù)據(jù)覆蓋的220個(gè)品類品牌中，蒙牛集團(tuán)在中國(guó)酸奶行業(yè)品牌力品類守擂成功，第十次榮登冠軍寶座，在本行業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)得以持續(xù)鞏固，品牌建設(shè)成效可見(jiàn)一斑。

連續(xù)十年持續(xù)領(lǐng)先，位于行業(yè)品牌巔峰

C-BPI（China Brand Power Index）旨在每年公布相關(guān)行業(yè)的以知名度和忠誠(chéng)度構(gòu)成的Brand Power調(diào)查結(jié)果，以便企業(yè)確定自己的位置，尋找改善品牌力量的方向，成為企業(yè)加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行戰(zhàn)略性品牌管理的基礎(chǔ)性參考指標(biāo)。

蒙牛集團(tuán)作為行業(yè)佼佼者，連續(xù)十年保持乳業(yè)行業(yè)品牌力，關(guān)鍵之處在于其對(duì)品牌進(jìn)行持久地投入和關(guān)注，讓品牌一直保持生機(jī)和活力。在2019財(cái)年，蒙牛在提升品牌力、構(gòu)建美譽(yù)度上做了大量工作。在消費(fèi)升級(jí)的背景下，蒙牛通過(guò)精準(zhǔn)品宣與知名IP聯(lián)合做強(qiáng)品牌的工作，在全球范圍擴(kuò)大了品牌影響力。蒙牛是 FIFA世界杯全球官方贊助商、上海迪士尼度假區(qū)官方乳品及冰淇淋供應(yīng)商、環(huán)球影城官方乳品合作伙伴等。據(jù)相關(guān)第三方數(shù)據(jù)顯示，世界杯后蒙牛品牌力提升11.4%,品牌喜好度提升22%,購(gòu)買意愿提升20%。

質(zhì)量為先，創(chuàng)新突破，品質(zhì)造就品牌忠誠(chéng)

Chnbrand研究院執(zhí)行總裁劉娜認(rèn)為，對(duì)于企業(yè)的品牌建設(shè)來(lái)說(shuō)，更應(yīng)該聚焦在品牌的本源上，聚焦人心，而不是聚焦流量。蒙牛近幾年一直開(kāi)展的重點(diǎn)工作就是以持續(xù)創(chuàng)新來(lái)推動(dòng)中國(guó)奶業(yè)的發(fā)展，以數(shù)字化和智能化技術(shù)對(duì)于價(jià)值鏈進(jìn)行重塑，并以此為基礎(chǔ)，打造產(chǎn)業(yè)鏈集群+價(jià)值鏈集群的雙重集群，以高質(zhì)量發(fā)展引領(lǐng)行業(yè)，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

去年，蒙牛宣布了奶業(yè)振興“1-3-6工程”，通過(guò)“愛(ài)養(yǎng)?！奔善脚_(tái)、奶牛研究院和“數(shù)字奶源 智慧牧場(chǎng)”三大服務(wù)平臺(tái)助力行業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。在扎實(shí)基礎(chǔ)上，蒙牛致力于新產(chǎn)品的研發(fā)，并大數(shù)據(jù)技術(shù)助力下，產(chǎn)品研發(fā)與消費(fèi)者需求精準(zhǔn)對(duì)接，銷售預(yù)測(cè)精準(zhǔn)率達(dá)到90%以上，消費(fèi)者對(duì)蒙牛品牌的忠誠(chéng)度日益提升。

積極參與抗擊疫情 責(zé)任擔(dān)當(dāng)助推品牌美譽(yù)度

自春節(jié)以來(lái)，全國(guó)上下都在奮力抗擊疫情，在這一過(guò)程中，蒙?？焖夙憫?yīng)，時(shí)間開(kāi)展捐贈(zèng)，并在9天內(nèi)連續(xù)6次累計(jì)捐贈(zèng)了7.4億元款物，產(chǎn)品日均送達(dá)上千醫(yī)院和抗擊疫情一線，1月25日，蒙牛集團(tuán)向中華慈善總會(huì)捐贈(zèng)成立了“重大疫情蒙牛保障專項(xiàng)基金”，2月4日，“中華慈善總會(huì)（蒙牛）疫情防控應(yīng)急物資中心”正式運(yùn)營(yíng)。“專項(xiàng)基金”與“物資中心”一起，幫助急缺的物資輸送到需要的地方，在短的時(shí)間實(shí)現(xiàn)了各類緊缺資源的有效配給。

作為有擔(dān)當(dāng)?shù)拿褡迤放?，蒙牛集團(tuán)不僅為全國(guó)醫(yī)護(hù)人員送去多的乳制品，是醫(yī)護(hù)人員乳品營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充的堅(jiān)實(shí)后盾，更獲得了社會(huì)各界的肯定，是抗疫期間國(guó)人認(rèn)可的乳業(yè)品牌。