近日，三只松鼠發(fā)布2020年第一季度財(cái)報(bào)顯示，其在一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收34.12億元，同比增長(zhǎng)19%，但歸母凈利潤(rùn)同比下滑24.58%至1.88億元。而據(jù)同日發(fā)布的2019年年報(bào)顯示，三只松鼠在2019年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收101.73億元，同比增長(zhǎng)45.3%；歸母凈利潤(rùn)2.39億元，同比減少21.43%。

靠電商渠道起家的三只松鼠一直被指對(duì)電商渠道過(guò)于依賴(lài)。一方面電商渠道助力三只松鼠收獲了可喜的營(yíng)收，更使其在2019年12月3日成功突破100億成交額大關(guān)，成為中國(guó)休閑食品領(lǐng)域首家成交額破百億的企業(yè)。同時(shí)，電商平臺(tái)服務(wù)費(fèi)和運(yùn)輸費(fèi)的不斷攀升也使得其利潤(rùn)被大幅吞噬。據(jù)其招股說(shuō)明書(shū)顯示，2016年至2018年，銷(xiāo)售費(fèi)用占總營(yíng)收的比重每年都在20%左右，相當(dāng)于每賣(mài)出10元產(chǎn)品，就要首先去掉2元的盈利。

由此，三只松鼠也在開(kāi)始向線(xiàn)下進(jìn)攻，尋求新的突破。早在2016年，三只松鼠就開(kāi)始了線(xiàn)下渠道拓展，于當(dāng)年9月在蕪湖開(kāi)出了首家線(xiàn)下體驗(yàn)店，并在隨后設(shè)立了2017年開(kāi)出100家、5年內(nèi)1000家的宏大目標(biāo)。然而，渠道拓展并不順利，截至2018年底，三只松鼠在全國(guó)實(shí)際經(jīng)營(yíng)的投食店只有53家，主要建在二三線(xiàn)城市。

而據(jù)2019年年報(bào)顯示，其在2019年新開(kāi)投食店58家，累計(jì)108家，同比增長(zhǎng)107%，營(yíng)業(yè)收入5.18億元，同比增長(zhǎng)48%；新開(kāi)聯(lián)盟小店268家，累計(jì)278家，營(yíng)業(yè)收入2.80億元。其中，投食店采用直營(yíng)模式，小店采用IP聯(lián)盟模式。2019年開(kāi)店速度和線(xiàn)下?tīng)I(yíng)收雖有增加，但距離目標(biāo)仍然相去甚遠(yuǎn)，線(xiàn)下?tīng)I(yíng)收占比仍然不足5%。

值得注意的是，4月2日至17日的半個(gè)月時(shí)間內(nèi)，三只松鼠還耗資3.02億元成立了10家子公司，分別涉及零食、物流、母嬰用品、寵物用品、寵物食品、婚慶禮品等多個(gè)領(lǐng)域。

對(duì)此，有分析稱(chēng)，此舉一方面可以彌補(bǔ)利潤(rùn)縮水帶來(lái)的業(yè)績(jī)影響，拓展新領(lǐng)域以尋求新突破；另一方面也可以為渠道下沉以及未來(lái)配合線(xiàn)下市場(chǎng)做布局。

畢竟，隨著良品鋪?zhàn)由鲜?、百事飲料入主百草味的相繼發(fā)生，休閑零食市場(chǎng)的“三國(guó)殺”競(jìng)爭(zhēng)也愈加激烈！