■來源丨網(wǎng)絡(luò)、食經(jīng)濟

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后臺有一個兄弟，應(yīng)該是英國紅牛的代理商吧，一直讓我給介紹一個英國紅牛，還給我發(fā)了一堆照片，正好網(wǎng)上有這么一篇文章，就引用過來，求別再讓我扒這些個“紅?！绷?，放紅牛和老納一條生路吧，功能飲料市場格外熱鬧，江湖各路英雄紛紛躍躍欲試。市場上出現(xiàn)了一大波“紅?！憋嬃稀t牛、美國紅牛、西班牙紅牛.....無一例外，這產(chǎn)品都號稱具有“貴族”般的血統(tǒng)！

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英國紅牛

英國紅牛維他命飲料有限公司Cambodia Bull維生素飲料，總部位于英國倫敦，自帶貴族血統(tǒng)，產(chǎn)品定位國際高端。 Cambodia Bull經(jīng)英國總部授權(quán)實力名企成都勇闖天涯食品有限公司，產(chǎn)品形象包裝、圖文設(shè)計均屬英國公司團隊根據(jù)亞洲市場原創(chuàng)，并榮獲國家相關(guān)機構(gòu)和駐英使館的多項權(quán)威認證。

02

美國紅牛

桂林謀家食品有限公司是一家專業(yè)從事飲料研發(fā)、生產(chǎn)和銷售為一體的企業(yè)。公司引進國內(nèi)外最先進市場化運作模式和大批專業(yè)的技術(shù)與管理人才，公司現(xiàn)已建成了遍布全國各地的銷售網(wǎng)絡(luò)。近年來，公司將目光放之國際，與美國紅牛維他命飲料有限公司強強聯(lián)合，成功引進美國MEBULL強化維生素飲料，獲取了獨家授權(quán)，并得到了技術(shù)、配方、品牌的支持。

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西班牙紅牛

西班牙紅牛維生素飲料有限公司（Royal Battle Bull）總部位于歐洲工業(yè)商業(yè)中心城市伯明翰系中國500強企業(yè)宜化集團索特壹號井鹽全國運營中心戰(zhàn)略引進外資企業(yè)，強勢登陸中國運動飲料市場！產(chǎn)品授權(quán)博譽集團博譽食品公司負責運營。博譽集團旗下有：重慶博譽食品公司，重慶仙露貿(mào)易有限公司，重慶博正農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司，重慶博譽通物流有限公司等多家公司。

看完以上三款品牌，我們發(fā)現(xiàn)幾個共同點：

1、都具有國際范。無一例外，產(chǎn)品闡釋定位高端，總部公司位于國外某個城市，品牌具有國外的血統(tǒng)。

2、國內(nèi)企業(yè)均獲得獨家授權(quán)。小編查閱這三家企業(yè)的資料顯示：英國紅牛授權(quán)成都勇闖天涯食品有限公司，企業(yè)成立于2012年09月03日，公司經(jīng)營范圍包括批發(fā)兼零售：預(yù)包裝食品兼散裝食品等。

界面的記者特意去英國調(diào)查了所謂的英國紅牛（也就是翻譯成柬埔寨牛），英國是沒有賣的。至于勇闖天涯——這不是雪花的廣告語嘛？這不僅是左手倒右手，還是紅牛與雪花結(jié)合的產(chǎn)物啊。

美國紅牛授權(quán)桂林謀家食品有限公司，這個企業(yè)是一家專業(yè)從事飲料研發(fā)、生產(chǎn)和銷售為一體的企業(yè)，擁有蘋果醋飲料、椰子汁飲料、果汁飲料、功能飲料、乳酸菌飲料等多個系列的產(chǎn)品。

西班牙紅牛授權(quán)的宜化集團，該集團是一家以食品產(chǎn)業(yè)鏈為主，集設(shè)計、生產(chǎn)、銷售、展示、商務(wù)為一體的大型集團化企業(yè)，具有國際化生產(chǎn)線與20余年的營銷管理經(jīng)驗。

3、具有各自的商標。據(jù)了解，英國紅牛的商標名稱翻譯過來為“柬埔寨?！保幻绹t牛為“mebull”（這個小編翻譯不過來）；西班牙紅牛為“皇家戰(zhàn)公?！薄纳虡藖砜?，看來跟真正的紅牛沒有任何關(guān)系。

4、包裝無一例外的相似，都為金罐裝，這倒是跟紅牛極為相似。

5、目前都在廣泛招商，意欲全面鋪市。

紅牛商標續(xù)約遇阻，功能飲料品牌割據(jù)混戰(zhàn)極為激烈。這不，一下子就冒出來各個國家的紅牛，這到底是怎么回事呢！小編不想盲目定論，對于這些產(chǎn)品，某功能飲料企業(yè)區(qū)域負責人有個人的見解，他說道，這些產(chǎn)品多為在國外注冊公司，在國內(nèi)貼牌代加工。而廣東、貴州、山東、河南這四大多為代工生產(chǎn)基地?；蛟S過兩天還會有德國紅牛、葡萄牙紅牛走向市場呢。

看到這是不是不言而喻了？這些品牌跟咱們常見的紅牛還真沒有關(guān)系，只不過是借紅牛處理續(xù)約之機爭得一杯羹。

那么在市場上，真正的紅牛究竟有多少個不同的版本呢？

“紅?！憋嬃嫌稍S書標創(chuàng)立于泰國，名字叫“Krating Daeng”。真正讓“Red Bull”成為全球知名品牌的是奧地利人迪特里?！ゑR特希茨(Dietrich Mateschitz)以及許書標和馬特希茨共同出資創(chuàng)立的奧地利紅牛公司(Red Bull GmbH)。目前，許書標的兒子代表的許書恩家族擁有Red Bull GmbH公司51%的股權(quán)，馬特希茨擁有其余49%的股權(quán)。

可以這么說，“Red Bull”是創(chuàng)立于奧地利的品牌，在奧地利品牌榜排行第一無可爭議。不過，“紅?！憋嬃系闹形拿吞﹪癒rating Daeng”屬于泰國品牌。

1966年，紅牛維生素功能飲料誕生于泰國，迄今已有近半個世紀的發(fā)展歷史，目前已暢銷全球160多個國家和地區(qū)。1995年，紅牛來到中國，成為家喻戶曉的飲料品牌。

泰國紅牛

泰國紅牛也叫8倍紅牛，就是?；撬岬暮亢芨?，是一種不含碳酸，成分較為濃縮的一般提神用機能性飲料，常見到的是150毫升玻璃瓶的包裝和金色矮罐包裝。用泰國當?shù)厝说脑捴v，“紅?！焙瘸^一瓶會受不了。泰國紅牛剛被推出時，目標銷售群體是倒班工人和卡車司機等藍領(lǐng)，幫助他們在通宵熬夜工作時保持清醒，在當?shù)厥蹆r約為2人民幣/瓶。

奧地利紅牛

奧地利紅牛功能飲料的包裝為藍銀色的高罐包裝，后來也推出了其他色彩的包裝和品種，但都是高罐包裝。奧地利紅牛的糖分較少并加了碳酸，含有咖啡因、牛磺酸、多種維生素B。2014年，奧地利紅牛功能飲料開始通過進口方式進入中國市場，售價約為12~18元/罐。

中國紅牛

中國大陸的紅牛公司設(shè)立于1995年，在成立初期其產(chǎn)品陣線基本與泰國產(chǎn)品類似，而與香港及臺灣所引進的奧地利版紅牛不盡相同，并且根據(jù)大陸的規(guī)定降低了咖啡因以及牛磺酸的劑量。中國“紅?！遍_始為金色矮罐包裝，后來也推出了藍色高罐包裝。

臺灣版紅牛

紅牛引進臺灣后，則應(yīng)依法規(guī)取消了葡萄糖醛酸內(nèi)酯的添加（根據(jù)臺灣的法規(guī)，只有藥品才能添加此成份），并稍微降低咖啡因含量。而同樣在臺灣市場，功能上類似紅牛的提神飲料還包括有康貝特、蠻牛、活力旺等，但大都為不填氣的非碳酸飲料且擁有迥異的定價策略與消費族群。

歐美版紅牛

在歐美，紅牛是一種含碳酸的軟性飲料，除了標準的250毫升鋁罐裝版本外，也于2003年于美國地區(qū)率先推出無糖的低熱量版本。除了純飲外，紅牛飲品在歐美的派對聚會中也常被與伏特加之類的酒品混在一起飲用，是年輕人之間非常時興的新流行。