加多寶耗資巨大、傳播半年多的全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先的紅罐涼茶王老吉“被改名”這一虛假宣傳已全面叫停。

1月31日，廣州市中級(jí)人民法院下達(dá)訴中禁令（民事裁定書(shū)《（2012）穗中法知民初字第263號(hào)》），裁定加多寶實(shí)施了虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為，要求加多寶等被申請(qǐng)人立即停止使用“王老吉改名為加多寶”、“全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”或與之意思相同、相近似的廣告語(yǔ)進(jìn)行廣告宣傳的行為，禁令一出立即生效。

對(duì)此經(jīng)營(yíng)紅罐王老吉的王老吉大健康公司表示，該禁令的發(fā)布意味著加多寶耗巨資打造的全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先的紅罐涼茶王老吉“被改名”是真正的“彌天大謊”,這個(gè)謊言整整欺騙國(guó)人半年多之久。

2月1日，王老吉大健康召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)透露，將啟動(dòng)法律程序，全面追究加多寶在全國(guó)各地虛假宣傳的法律責(zé)任，同時(shí)也將保留全面追究抗拒執(zhí)行禁令，傳播、發(fā)布虛假宣傳的單位和經(jīng)銷(xiāo)商、個(gè)人的連帶賠償責(zé)任的權(quán)利。

法院認(rèn)定：加多寶虛假宣傳誤導(dǎo)公眾

2012年5月9日，廣藥集團(tuán)依法收回紅罐“王老吉”生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)，隨后正式推出紅罐王老吉涼茶。但同時(shí)，加多寶公司也開(kāi)始在全國(guó)鋪天蓋地的進(jìn)行“王老吉改名為加多寶”、“全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”等廣告宣傳。

2012年11月30日，廣藥集團(tuán)以加多寶公司嫌虛假宣傳行為，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由向廣州市中級(jí)人民法院提起索賠千萬(wàn)元的訴訟。還同時(shí)向法院申請(qǐng)?jiān)V中禁令，要求被告立即停止使用“王老吉改名為加多寶”、“全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”等廣告宣傳。同年12月27日，廣州市中院專(zhuān)門(mén)就訴中禁令事項(xiàng)組織雙方進(jìn)行聽(tīng)證。

法院認(rèn)為，對(duì)于相關(guān)公眾而言，談及“全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先的紅罐涼茶”首先會(huì)聯(lián)想到“王老吉”涼茶。加多寶公司使用上述廣告語(yǔ)會(huì)在客觀(guān)上誤導(dǎo)相關(guān)公眾，使后者誤以為兩者為同一產(chǎn)品或“王老吉”已改名為“加多寶”.

法院裁定，加多寶及其經(jīng)營(yíng)者實(shí)施了虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為。為避免該正在實(shí)施的虛假宣傳行為對(duì)“王老吉”商標(biāo)權(quán)人，同為生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)涼茶飲料的王老吉的合法權(quán)益造成難以彌補(bǔ)的損害，有必要禁止加多寶公司及彭某實(shí)施的上述虛假宣傳行為。要求加多寶立即停止使用 “王老吉改名為加多寶”、“全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”或與之意思相同、相近似的廣告語(yǔ)進(jìn)行廣告宣傳的行為。由于在經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所內(nèi)擺放了上述虛假宣傳的廣告牌，加多寶的經(jīng)銷(xiāo)商、零售商也被要求立即停止虛假宣傳行為。

王老吉表態(tài)：全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先的紅罐涼茶王老吉“被改名”是加多寶蓄謀已久惡意打造的“謊言”

“2012年經(jīng)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)和北京一中院法院裁定，我們依法收回紅罐王老吉的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)，并于去年6月就已上市。該禁令的發(fā)布意味著加多寶耗巨資打造的全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先的紅罐涼茶王老吉‘被改名’是真正的‘彌天大謊,這個(gè)蓄謀已久、精心策劃的謊言整整欺騙國(guó)人達(dá)半年多之久。這半年加多寶通過(guò)該虛假宣傳，不僅對(duì)王老吉品牌價(jià)值進(jìn)行惡意侵蝕和轉(zhuǎn)移，還對(duì)王老吉的經(jīng)營(yíng)造成了重大傷害。”王老吉大健康高層表示。

2月1日發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)， 廣東三環(huán)匯華律師所溫旭律師對(duì)外表示，現(xiàn)在法院已經(jīng)依法作出禁令，禁止加多寶進(jìn)行“王老吉改名加多寶”、“全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”的虛假宣傳，禁令一出立即生效。作為媒體及廣告公司、經(jīng)銷(xiāo)商、超市、士多、餐飲等單位、個(gè)人均應(yīng)該服從法律，服從法院的禁令，有義務(wù)協(xié)助配合法院依法執(zhí)行。王老吉大健康將在全國(guó)追究各地加多寶虛假宣傳的法律責(zé)任，同時(shí)也保留追究抗拒執(zhí)行禁令，傳播、發(fā)布虛假宣傳的單位和經(jīng)銷(xiāo)商、零售商、個(gè)人等的連帶賠償責(zé)任的權(quán)利。一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，王老吉將會(huì)采取法律手段起訴相關(guān)傳播者。

專(zhuān)家觀(guān)點(diǎn)：加多寶或面臨數(shù)十億元索賠

針對(duì)這一案子，日前來(lái)自國(guó)務(wù)院國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)、中國(guó)社科院知識(shí)產(chǎn)權(quán)中心等知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的多位具有高學(xué)術(shù)造詣的專(zhuān)家學(xué)者進(jìn)行了深入研討。

專(zhuān)家一致認(rèn)為，加多寶的廣告宣傳行為對(duì)王老吉的合法權(quán)益造成難以彌補(bǔ)的損害，廣大消費(fèi)者就是在這樣的廣告影響下，甚至認(rèn)為紅罐王老吉涼茶不再存在，這嚴(yán)重違背客觀(guān)事實(shí)。消費(fèi)者如果在購(gòu)買(mǎi)王老吉的過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)商家仍在口頭上進(jìn)行王老吉改名或王老吉不存在等虛假宣傳，也可以以欺詐為名進(jìn)行維權(quán)。

“加多寶應(yīng)該為這種欺騙行為付出代價(jià)”,專(zhuān)家認(rèn)為，王老吉商標(biāo)事件在我國(guó)具備高關(guān)注度、高影響力，已經(jīng)是標(biāo)志性案例。我們提倡市場(chǎng)化，但絕不能以欺騙公眾為前提，如果縱容這樣蓄意及惡意的侵權(quán)行為，將對(duì)我國(guó)的市場(chǎng)秩序產(chǎn)生深遠(yuǎn)的負(fù)面影響。

據(jù)悉，禁令的效力不止是針對(duì)本案的被告，而是針對(duì)所有的主體不得進(jìn)行包含“’王老吉改名為加多寶‘、’全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶‘”廣告用語(yǔ)的宣傳行為。包括廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者等，都有義務(wù)協(xié)助執(zhí)行該禁令執(zhí)行。有知識(shí)產(chǎn)權(quán)專(zhuān)家甚至表示，一旦王老吉在全國(guó)啟動(dòng)對(duì)加多寶虛假宣傳的法律追究，加多寶或?qū)⒚媾R數(shù)十億的巨額索賠。