隨著污染更加惡化，收入不斷提升，消費(fèi)者對(duì)瓶裝水的需求日益旺盛，目前，瓶裝水行業(yè)是我國(guó)軟飲料行業(yè)收入規(guī)模最大的子行業(yè)之一，約占我國(guó)軟飲料行業(yè)收入的20%,年產(chǎn)量更是遙遙領(lǐng)先于其他子行業(yè)。

500ml虎峰泉水

瓶裝飲用水行業(yè)之所以能獲得如此巨大增長(zhǎng)，主要可歸功于水之于人類生存的基礎(chǔ)性以及消費(fèi)者對(duì)健康飲水意識(shí)的逐步深化。

自2016年1月1日新國(guó)標(biāo)《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)包裝飲用水》正式實(shí)行后，包裝飲用水市場(chǎng)洗牌嚴(yán)重。下文是中國(guó)報(bào)告大廳小編整理的2017年瓶裝水市場(chǎng)分析詳細(xì)內(nèi)容。

瓶裝水細(xì)分出兒童水產(chǎn)品

瓶裝水產(chǎn)品已經(jīng)越來(lái)越細(xì)分了。而未來(lái)幾年，比較有增長(zhǎng)潛力的可能是針對(duì)0~14歲幼兒和兒童的水產(chǎn)品。

除了規(guī)范原有的水產(chǎn)品外，將飲用水市場(chǎng)“細(xì)分到牙齒”也是各大水企今年的策略。例如，農(nóng)夫山泉推出了針對(duì)0-3歲嬰幼兒市場(chǎng)的飲用天然水，12瓶、每瓶1L原價(jià)為148元，現(xiàn)價(jià)為108元。記者了解到，該產(chǎn)品主打嬰幼兒直接飲用或調(diào)制配方食品，低鈉淡礦化度。

而主打法國(guó)原裝進(jìn)口的依云天然礦泉水也推出了母嬰補(bǔ)水功能的產(chǎn)品，12瓶、每瓶1L的依云水在天貓旗艦店售價(jià)216元。

高端瓶裝水降價(jià)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

定位于高端峰會(huì)的農(nóng)夫山泉高端玻璃瓶裝天然礦泉水也悄然做起了特價(jià)活動(dòng)。以8瓶、每瓶750ml的禮盒裝玻璃瓶礦泉水為例，農(nóng)夫山泉天貓旗艦店原價(jià)為520元，優(yōu)惠價(jià)為400元。

2016年8月12日，恒大冰泉官方宣布再次下調(diào)其產(chǎn)品零售價(jià)：主打產(chǎn)品500ml裝下調(diào)至2元/瓶，350ml、1.25L、4L產(chǎn)品全國(guó)零售價(jià)也分別調(diào)整為2元、4元和10元，降幅均為20%.而早在2015年9月，恒大冰泉宣布旗下所有產(chǎn)品均下調(diào)零售指導(dǎo)價(jià)。350ml、500ml、1.25L、4L恒大冰泉礦泉水全國(guó)零售價(jià)分別從此前的3.8元、4元、6元、25元下調(diào)為2.5元、2.5元、5元和12.5元。

面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，日前，農(nóng)夫山泉宣布做出了12億元的大手筆投資，動(dòng)工建設(shè)在浙江的第七個(gè)工廠。據(jù)介紹，該項(xiàng)目將主要用作生產(chǎn)飲料和大包裝飲用水，預(yù)計(jì)2017年投產(chǎn)。

機(jī)構(gòu)看好天然礦泉水的長(zhǎng)期前景

有2016-2021年瓶裝水行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力調(diào)查及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告研報(bào)分析顯示，對(duì)于企業(yè)而言，規(guī)模效應(yīng)與渠道多元化正加強(qiáng)其盈利能力，而品牌差異化與品牌效應(yīng)的形成是競(jìng)爭(zhēng)中制勝的關(guān)鍵。就目前而言，中檔次包裝飲用水、低端天然礦泉水符合現(xiàn)有消費(fèi)趨勢(shì)，是目前我國(guó)包裝水市場(chǎng)上的銷售主力。

就長(zhǎng)期而言，分析師更看好天然礦泉水，它最直接的優(yōu)勢(shì)就是本身就符合消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，其所具備的自然、健康的屬性使其天然帶有不同于其他包裝飲用水品類的更高附加價(jià)值，正是這種高附加值使得天然礦泉水具備了投資價(jià)值。而對(duì)優(yōu)質(zhì)水源地的掌控、渠道滲透能力強(qiáng)、品牌推廣能力強(qiáng)、消費(fèi)者認(rèn)可度高的天然礦泉水企業(yè)則具備了長(zhǎng)期投資價(jià)值。