從2015年初到現(xiàn)在，我國(guó)功能飲料正處于一個(gè)加速發(fā)展期，上市品種不斷增加，品類進(jìn)一步豐富，消費(fèi)者認(rèn)可度穩(wěn)步提升，銷售量增長(zhǎng)迅速，行業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭。

品類活躍，競(jìng)爭(zhēng)激烈，老品牌擴(kuò)展地盤，新品牌不斷崛起。在這樣的市場(chǎng)背景下，功能飲料原本波瀾不驚的市場(chǎng)格局正醞釀著一場(chǎng)巨變。能量傳奇是天下水坊重拳出擊的產(chǎn)品，打造健康飲品以黑馬之姿讓人眼前一亮，在區(qū)域市場(chǎng)引發(fā)代理商的追捧。

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)功能飲料的人均消費(fèi)量目前每年僅為0.5公斤，距離世界人均7公斤的消費(fèi)量還有很大空間，維生素功能飲料代理市場(chǎng)潛力巨大。另外，隨著品類細(xì)分，功能飲料不斷擴(kuò)容，進(jìn)入一個(gè)全新的歷史階段。目前，國(guó)內(nèi)的功能飲料品牌眾多，既有紅牛、樂虎，又有東鵬特飲、黑卡等。各有各的優(yōu)勢(shì)、各有各的暢銷區(qū)域，誰(shuí)也難“獨(dú)霸天下”.開放式的競(jìng)爭(zhēng)格局，也為更多細(xì)分品類冠軍的誕生提供了基礎(chǔ)。

基于對(duì)當(dāng)前功能飲料市場(chǎng)格局的清晰認(rèn)識(shí)，能量傳奇在洞悉消費(fèi)者新需求的同時(shí)，加入新元素，形成自己的個(gè)性化產(chǎn)品，避免與市場(chǎng)上產(chǎn)品同質(zhì)化，突破束縛、釋放激情。產(chǎn)品富含瓜拉納提取物，能提神醒腦緩解視覺疲勞，補(bǔ)充身體能量；?；撬峥纱龠M(jìn)神經(jīng)系統(tǒng)的生長(zhǎng)發(fā)育，對(duì)機(jī)體代謝以有益的調(diào)節(jié)；所含的B族維生素能推動(dòng)體內(nèi)代謝，把糖、脂肪、蛋白質(zhì)等轉(zhuǎn)化成熱量時(shí)不可缺少的物質(zhì)。

功能飲料瓶裝市場(chǎng)存在巨大機(jī)遇點(diǎn)，能量傳奇自上市以來(lái)，就在多個(gè)區(qū)域市場(chǎng)相繼引爆，經(jīng)銷商代理意向極高。搶冰柜、做陳列、搞活動(dòng)，儼然已成2016年的一匹潛力黑馬。目前能量傳奇在多個(gè)市場(chǎng)供不應(yīng)求，甚至出現(xiàn)賣斷貨的情況。它是如何做到的呢？“三高”定位成為關(guān)鍵因素。

顏值高。現(xiàn)如今，是一個(gè)賣萌當(dāng)?shù)?、顏值為王的時(shí)代。對(duì)于功能飲料來(lái)說(shuō)，在產(chǎn)品的功能、口感區(qū)別不大時(shí)，包裝顏值就成為突破口。相比紅牛等同類產(chǎn)品，能量傳奇的口感同樣出眾，而顏值成為其秘密武器--尤其是對(duì)于這樣一款瓶裝產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，無(wú)論是瓶型設(shè)計(jì)還是顏色對(duì)比，都給人留下深刻印象。

支持力度高。截止目前為止，天下水坊已經(jīng)在全國(guó)大部分地區(qū)建立起覆蓋面極廣的網(wǎng)點(diǎn)，并且依托品牌優(yōu)勢(shì)，短時(shí)間就把能量傳奇鋪到了消費(fèi)者身邊。本著服務(wù)經(jīng)銷商的宗旨，能量傳奇的支持力度很高，企業(yè)提供了一系列的支持政策，真正讓經(jīng)銷商“躺著賺錢”.

中獎(jiǎng)比例高。為了讓消費(fèi)者更快地接受能量傳奇，在產(chǎn)品營(yíng)銷方面天下水坊不惜重金、不予余力，設(shè)置了“開箱有獎(jiǎng)”環(huán)節(jié)，中獎(jiǎng)比例高達(dá)百分之百，最大幅地讓利給消費(fèi)者。

能量傳奇之所以能夠如此快速地在市場(chǎng)爆量，除了市場(chǎng)機(jī)遇大、手握“三高”優(yōu)勢(shì)之外，其實(shí)背后另有玄機(jī)：天下水坊的全品類運(yùn)營(yíng)策略。據(jù)企業(yè)負(fù)責(zé)人透露，之前很多經(jīng)銷商只運(yùn)作天下水坊單品產(chǎn)品。為了更好地服務(wù)經(jīng)銷商，為他們的市場(chǎng)運(yùn)作提供助力，天下水坊推出能量傳奇時(shí)制定了更優(yōu)惠的政策，和天下水坊其他產(chǎn)品形成有效互補(bǔ)。

有經(jīng)銷商表示，功能飲料品牌眾多，但是能讓經(jīng)銷商賺錢的并不多。之所以選擇能量傳奇，除了產(chǎn)品有賣點(diǎn)、顏值高、口感佳之外，企業(yè)的大幅度讓利是關(guān)鍵。畢竟，肯讓經(jīng)銷商賺大錢，在市場(chǎng)運(yùn)作時(shí)也提供一系列扶持的企業(yè)，自然更受青睞。

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