一年一度的雙11狂歡節(jié)順利落下帷幕。在人們感嘆電商大數(shù)據(jù)驚人的同時(shí)，有一個(gè)黑馬品牌驚艷亮相，引起大家關(guān)注。他在波瀾不驚的線上水飲行業(yè)，掀起了一股新浪潮。就在雙十一，他顛覆了線上飲料行業(yè)。他就是天地精華天然礦泉水。

根據(jù)電商各官方平臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，截止2016年11月11日24:00,天地精華天然礦泉水全渠道銷量突破1000萬瓶，在飲料類目銷量排名第一。天地精華天然礦泉水是這個(gè)雙十一水飲電商渠道不折不扣的第一：天貓水類目銷量第一、淘寶水類目銷量第一、京東水類目銷量第一、蘇寧水類目銷量第一、電商水類目單品銷量第一、品牌銷量第一！

當(dāng)飲料行業(yè)尤其是礦泉水行業(yè)看似進(jìn)入冬季淡季的時(shí)候，這家天然礦泉水公司用1000萬瓶的大數(shù)據(jù)成功向雙十一交出了電商答卷。這是顛覆傳統(tǒng)飲用水或飲料行業(yè)的傳奇，也是值得一個(gè)行業(yè)驕傲的數(shù)字！根據(jù)天地精華官方數(shù)據(jù)報(bào)表顯示，天地精華電商全渠道單次客戶數(shù)量達(dá)60萬以上，會(huì)員人數(shù)超40萬人次，二次購買客戶占27%,月成長速度為315%,當(dāng)日銷售數(shù)量破1000萬瓶，聚劃算單坑37萬，單次購買記錄50000瓶，最快送達(dá)時(shí)效不到8小時(shí)。

1000萬瓶大數(shù)據(jù)，雙十一當(dāng)天的全渠道爆發(fā)，究竟是如何做到的呢？

通過對天地精華電商運(yùn)營總監(jiān)趙總的采訪，天地精華之所以獲得如此的成績，最主要的原因是堅(jiān)持“F2C+O2O”的商業(yè)模式：堅(jiān)持“F2C”,從工廠直達(dá)消費(fèi)者手中，省去中間環(huán)節(jié)，不僅價(jià)格透明實(shí)惠，而且水源更新鮮，品質(zhì)更有保障--讓消費(fèi)者都能喝到最新鮮的真正好礦泉是天地精華始終不變的追求。筆者被天地精華始終堅(jiān)持“礦泉寶藏定位”的精神深深打動(dòng)。

不僅如此，天地精華首創(chuàng)推出了“礦主卡”系列新品。礦主卡的設(shè)計(jì)新穎，有月卡、季卡、年卡等多種分類，能夠適應(yīng)不同人群的家庭健康飲水需求，并且打開了水禮市場的大門，獲得了消費(fèi)者和經(jīng)銷商們的熱情追捧。

面對飲用水行業(yè)高頻、剛需的大市場，這家集礦泉水開發(fā)與保護(hù)為一體的公司，率先發(fā)覺到了飲水升級大市場，通過自我創(chuàng)新和突破，堅(jiān)持新零售思路，在礦產(chǎn)豐富的水源地直接建廠，堅(jiān)持水源地灌裝，堅(jiān)持“F2C+O2O”新模式，線上服務(wù)應(yīng)用于線下，通過資源整合，不僅在商業(yè)模式上獲得了巨大的成功，也在品牌傳播上具備極佳的口碑。

趙總在介紹天地精華“礦工服務(wù)”時(shí)，別具一格的小礦工形象和聊天方式，讓人耳目一新。筆者特意前往天地精華天貓旗艦店測試，被小礦工客服特色的聊天方式逗樂了，原來喝礦泉水沒有那么簡單，還可以做礦主！

今年是天地精華首次參加雙十一電商活動(dòng)，卻用1000萬瓶的大數(shù)據(jù)成功摘取飲料類目桂冠。相信，這批年輕的黑馬將會(huì)越走越遠(yuǎn)，相信天地精華創(chuàng)新的商業(yè)模式和和品牌服務(wù)理念必將引領(lǐng)行業(yè)新風(fēng)尚！