據(jù)DMN統(tǒng)計(jì)，這場(chǎng)總統(tǒng)寶座之競(jìng)爭(zhēng)，川普共花了3360萬(wàn)美金（約2.2億人民幣），希拉里花了1.566億美金（約10.64億人民幣）。最后呢？川普勝！

個(gè)人認(rèn)為：川普和希拉里競(jìng)爭(zhēng)，從傳播角度，其實(shí)是社交網(wǎng)絡(luò)所代表的新媒體和電視報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)所代表的舊媒體之間的最后一搏。川普此次用希拉里五分之一的廣告成本反而獲勝，其實(shí)是最終確立了移動(dòng)社交媒體的主流位置。

川普在競(jìng)選過(guò)程中的個(gè)人品牌塑造和基于社交網(wǎng)絡(luò)展開(kāi)的病毒營(yíng)銷(xiāo)（很毒很毒的病毒營(yíng)銷(xiāo)，到底怎么玩？?。?，這兩大策略居功甚偉！也難怪CNN在去年十月就曾稱(chēng)呼川普為“The social media president”（社交媒體總統(tǒng)），我小結(jié)三點(diǎn)，拋磚引玉：

一、川普的個(gè)人風(fēng)格獨(dú)立鮮明且一如既往地強(qiáng)勢(shì)，傳播上基本上是牽著媒體的鼻子在走，從根本上保證了品牌傳播效果的清晰牢固。

成功的政客和商界大佬，都是他那個(gè)時(shí)代的媒體傳播大師！比如上世紀(jì)30年代羅斯?？偨y(tǒng)的“fireside Chats”（爐邊談話），用的就是收音機(jī)；肯尼迪總統(tǒng)利用電視俘獲美國(guó)人的心；奧巴馬更猛，2008至2012競(jìng)選中，利用郵件群發(fā)、在線視頻、大數(shù)據(jù)和社交網(wǎng)絡(luò)改變了歷史的進(jìn)程和自己的命運(yùn)。

川普是傳媒大亨，是當(dāng)年爆火的美國(guó)真人秀節(jié)目《The Apprentice》（學(xué)徒）的執(zhí)行制片人和高呼了15年“You are fired”的獨(dú)裁強(qiáng)勢(shì)終極大BOSS,是真正深諳品牌塑造和傳播之道的大碗，所以其在營(yíng)銷(xiāo)上一起手就頗有章法，無(wú)論是電視、報(bào)紙還是網(wǎng)絡(luò)，從穿衣表情言論動(dòng)作的強(qiáng)勢(shì)而親和的形象包裝，都統(tǒng)一表達(dá)出自己--川普，才是“能讓美國(guó)重回偉大”的唯一人選。建立了“先為不可勝，而待敵之勝。不可勝在己，可勝在敵”的穩(wěn)定有序的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

二、川普用無(wú)所不用其極的極端言論，充分而免費(fèi)地調(diào)用了主流核心媒體資源，吸盡了大眾的注意力，川普輕松的將整個(gè)競(jìng)選過(guò)程，變成了他最熟稔的“真人秀”.通過(guò)建立大眾的認(rèn)識(shí)、偏好和全面的支持，一步一步將自己從職業(yè)政客眼中的“小丑”送進(jìn)了白宮的總統(tǒng)辦公室。

美國(guó)傳播專(zhuān)家分析，川普所謂“穆斯林都是恐怖分子”“美國(guó)要和以色列修建長(zhǎng)城”等亂拳打死老師傅的無(wú)厘頭言論，為自己賺取到至少價(jià)值20億美元的廣告效果。谷歌搜索結(jié)果達(dá)到3.81億，而希拉里只有2.59億。Twitter上川普擁有1160萬(wàn)粉絲，希拉里只有888萬(wàn)粉絲。Facebook上川普擁有1070萬(wàn)likes而希拉里只有600萬(wàn)。Instagram上川普有2200萬(wàn)粉絲，希拉里為1800萬(wàn)?？梢?jiàn)希拉里在社交網(wǎng)絡(luò)上的全面落后于川普。至少證明了川普對(duì)移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)傳播的重視和全力投入。

美國(guó)的社交媒體滲透率達(dá)到78%,以病毒營(yíng)銷(xiāo)召喚選票的方式其實(shí)是被前任奧巴馬大叔在2008年發(fā)揚(yáng)光大。川普?qǐng)F(tuán)隊(duì)沒(méi)投電視廣告，反而在社交網(wǎng)絡(luò)上一擲千金，在Republican convention的最后一天，就砸了20萬(wàn)美金在Twitter上買(mǎi)了個(gè)推廣標(biāo)簽。

希拉里的風(fēng)格中規(guī)中矩，略顯老派，自然敵不過(guò)商界磨礪出來(lái)的生猛的川普?？的螤柎髮W(xué)對(duì)這次競(jìng)選的互動(dòng)溝通做專(zhuān)項(xiàng)研究的哥們 Margolin評(píng)論說(shuō)：希拉里的支持者大多是轉(zhuǎn)發(fā)和分享希拉里的言論，而川普的支持者呢？他們更喜歡等待川普在Twitter上直接回復(fù)他們。

三、川普利用社交網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了與粉絲直接且多頻的溝通。其頗具親和力和煽動(dòng)力的互動(dòng)方式，籠絡(luò)了海量的年輕群體和“騎墻派”選民。

正如 Van Jones所分析：傳統(tǒng)傳播體系中，如何防止少數(shù)族群和有色人種受到侮辱和傷害是希拉里首先要考慮的，而在社交媒體的新傳播時(shí)代，冒犯別人、極端化的表達(dá)和吹牛大王，反而成為圈粉和建立影響力的不二之選。

社交網(wǎng)絡(luò)是去中心化的，它是對(duì)真實(shí)生活的模擬和追趕，選民更喜歡真實(shí)的即使粗糙即使有缺點(diǎn)的活生生的總統(tǒng)。川普是自帶成功商人光環(huán)的地產(chǎn)大亨和娛樂(lè)界大亨（其財(cái)富擁有在全球排名第240名），他至少將The Apprentice中的BOSS形象延伸到政治領(lǐng)域而已。

一年前Van Jones就預(yù)言：最成功的政客對(duì)（媒體）環(huán)境變化有著天生的理解力和擁有足夠的技能對(duì)此加以利用，這個(gè)人，只能是川普！