作為“童年經(jīng)濟(jì)”的主力行業(yè)，糖玩行業(yè)在近年來獲得了長足的發(fā)展，植根于兒童市場的糖玩行業(yè)憑借著對于糖果行業(yè)和玩具行業(yè)的跨界合作，向整個童年經(jīng)濟(jì)市場詮釋出了新興產(chǎn)業(yè)的市場活力。據(jù)一份調(diào)查報告顯示，截年2014年中國糖玩行業(yè)正在以每年接近10%的增長速度迅速擴容，隨著國民消費能力的日益增強，糖玩行業(yè)的市場前景也顯得一片光明。

就糖玩行業(yè)本身而言，其屬于典型的跨界合作，糖果行業(yè)聯(lián)姻玩具行業(yè)，將好吃與好玩集于一身，最終催生了龐大的糖玩市場，而每年超過千億的市場利潤總額又吸引著一批又一批的企業(yè)投入到糖玩行業(yè)之中。事實上，雖然好吃與好玩，兩者中的某個單一要素對于大多數(shù)糖果企業(yè)、玩具企業(yè)而言較容易做到，但是如果將兩個要素進(jìn)行集成，跨界形成合力則需要企業(yè)具有足夠的行業(yè)實力以及良好的資源整合能力。目前糖玩行業(yè)之中除了傳統(tǒng)的糖果企業(yè)如徐福記、大白兔、喔喔等轉(zhuǎn)型擴展糖玩市場之外，糖玩行業(yè)之中的主力軍還是以類似于羚羊小鹿這樣的專業(yè)糖玩企業(yè)。

憑借著輕量型的企業(yè)結(jié)構(gòu)，以羚羊小鹿為代表的一批專業(yè)糖玩企業(yè)采用了更加了靈活的市場組織形式，專注于糖玩行業(yè)本身的企業(yè)優(yōu)勢，使得這批企業(yè)可以直接整合對接外部市場資源，將糖果企業(yè)優(yōu)質(zhì)美味糖果的“好吃”嫁接于童趣兒童玩具的“好玩”之上，從而完成這種跨界合作的重量級市場活動。正是因為有了羚羊小鹿這樣的專業(yè)糖玩企業(yè)，中國的糖玩行業(yè)得以獲得了更加寬闊的市場空間和高市場擴容速度。借用一位行業(yè)外部觀察人士的話說：把專業(yè)的事情交給專業(yè)的人，這個道理可以解釋為何傳統(tǒng)糖果企業(yè)在糖玩市場表現(xiàn)乏力，而專業(yè)糖玩企業(yè)卻如魚得水，搶占市場制高點。畢竟對于新興的糖玩行業(yè)而言，與其一共出現(xiàn)和成長的糖玩企業(yè)，無疑可以“更懂它的心?！?/p>

隨著中國整體經(jīng)濟(jì)步入穩(wěn)健發(fā)展時期，童年經(jīng)濟(jì)也在中國尋找到了一片生長的沃土，糖玩行業(yè)連同其他兒童經(jīng)濟(jì)行業(yè)，共同助力于中國兒童市場的開闊。值得一提的是，也許對于羚羊小鹿等糖玩企業(yè)而言，發(fā)掘糖玩產(chǎn)品的好吃與好玩屬性，只是一種直覺式的市場行為，但是對于糖玩經(jīng)濟(jì)而言，這意味一個新的市場空間的出現(xiàn)和發(fā)展。相信在不久的將來，中國糖玩企業(yè)將會涌現(xiàn)更多的明星企業(yè)，從而迸發(fā)出更多的市場活力。